Woolrich progresse en Europe

Woolrich Europe a enregistré de très bons résultats en 2017, avec des recettes en hausse de 12 %, pour atteindre 139 millions d'euros, sur le Vieux Continent. La marque a réussi à prolonger cet élan au cours du premier trimestre 2018 : stimulée par ces résultats, la marque américaine, spécialisée dans les vêtements d'extérieur, formule des plans ambitieux pour le reste de l'année et souhaite renforcer ses activités sur Internet et dans son circuit de distribution classique, afin d'atteindre une croissance à deux chiffres. 


La « chambre froide » du magasin milanais de Woolrich - Woolrich

Woolrich prévoit également d'étendre son réseau de distribution dans de grandes stations de sports d'hiver dans les Alpes : en août, la marque ouvrira un magasin de 150 mètres carrés à Kitzbühel, en Autriche, en plus des boutiques déjà en activité dans les stations italiennes de Cortina et Courmayeur. Au mois d'octobre, Woolrich inaugurera ensuite un flagship « expérientiel » à Rome. Le magasin de 200 mètres carrés sera situé via del Babuino, un emplacement central, et son agencement sera confié au studio Wonderwall, de l'architecte japonais Masamichi Kataiama. Woolrich a déjà ouvert un premier magasin de ce type à Milan, qui rencontre un franc succès : ses ventes ont dépassé de 30 % ses objectifs au mois d'avril.

Aux États-Unis, la marque américaine prévoit de déménager et d'agrandir son point de vente à New York, dans le quartier de SoHo, et planche sur une série de projets spéciaux pour la Semaine de la mode new-yorkaise qui aura lieu en septembre prochain.


Andrea Cané, directeur créatif de Woolrich International

« Nous avons choisi de concentrer nos efforts sur le patrimoine de la marque, en mettant en place une nouvelle stratégie basée sur l'esprit "américain" de Woolrich », explique Andrea Canè, directeur créatif de Woolrich International. « Notre marque existe depuis près de deux siècles aux États-Unis. Cette stratégie correspond aux valeurs de Woolrich et concerne tous les aspects de la marque, du développement des produits jusqu'à l'expérience d'achat, en passant par la communication. Elle sera lancée dès la campagne publicitaire de l'automne-hiver 2018, qui mettra à l'honneur pour la première fois un ambassadeur international de la marque. »

En ce qui concerne les nouveaux produits, la marque présentera au cours du prochain Pitti Uomo 94 sa nouvelle ligne, Woolrich Outdoor, développée en collaboration avec l'entreprise japonaise de sportswear technique Goldwin Inc. En octobre dernier, Goldwin Inc. a pris une participation minoritaire au capital de Woolrich International, société créée fin 2016 à la suite de la fusion de Woolrich Inc. et de Woolrich Europe, contrôlée par le groupe de mode italien WP Lavori in Corso. La nouvelle ligne sera disponible pour l'automne-hiver prochain sur le marché japonais et dans les magasins Woolrich, et sera distribuée par ses partenaires de vente en gros en Europe et en Amérique du Nord pour le printemps-été 2019.

Traduit par Paul Kaplan

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