La marque de jeans sort une ligne premium. Baptisée Blue Bell, celle-ci reprend le nom de la société qui a lancé la marque Wrangler en 1947. Elle s’adresse uniquement aux hommes.

Collection Blue Bell hiver 2009/2010

Blue Bell revient sur le devant de la scène pour l’hiver 2009/2010. A l’origine destinée aux cowboys et aux fans de jeans, la marque est aujourd’hui revisitée par Wrangler avec un accent mis sur la qualité et les détails.

« Wrangler est pionnière sur le marché du jeans comme Lee ou Levi’s, c’est pourquoi il était important pour nous de valoriser notre savoir-faire », explique Céline Bruère, directrice marketing de Wrangler France.

Résolument haut de gamme, la Blue Bell d’aujourd’hui revisite avec une touche de modernité ce qui a fait le succès de la marque par le passé. Place à du denim 12 à 15 oz avec des renforts intérieurs, des passants plus nombreux, une poche arrière prévue pour y glisser un portefeuille ou encore à des chemises dont le tissu comporte des fils de couleurs différents pour rappeler le côté artisanal des débuts.

Blue Bell proposera une cinquantaine de pièces dont cinq coupes de jeans (avec quatre coloris différents), des chemises, de la maille (gilets, sweats), des tee-shirts et des vestes, mais aussi des ceintures et des sacs en cuir. Les prix allant de 130 euros à 220 euros.

Côté distribution, les jeanneurs ne sont pas spécialement la cible. « Nous privilégions surtout les points de vente vintage et les multimarques haut de gamme des grandes villes », souligne Céline Bruère. Arrivée prévue en boutiques dès la rentrée 2009.