Wrangler s’engage dans un denim plus durable

Auteur :

Christel Divert

Publié le
11 févr. 2020

Le denim cherche à être plus vertueux. Le jeanneur américain suit lui aussi ce mouvement de fond. Il a ainsi choisi le salon agricole international Agrotica pour annoncer le lancement en Europe de son programme Wrangler Science and Conservation Program, soit la continuité de son initiative entamée aux Etats-Unis depuis 2017.

La marque va collaborer avec des agriculteurs européens pour promouvoir une production agricole durable et une gestion des terres qui " améliorent la santé et la traçabilité des sols dans la chaîne d’approvisionnement ". Elle avait déjà amorcé ce programme aux Etats-Unis en regroupant des experts de l’industrie, des agriculteurs engagés et des partenaires qui financent la recherche et des ateliers tout en faisant la promotion d’actions agricoles pour la qualité des sols. Ces initiatives cherchent à développer un approvisionnement de coton " régénérateur et plus résilient ".

"Il est donc primordial que nous entraînions l’intégralité de l’industrie"

Publicités

"Les produits Wrangler sont faits avec du coton produit aux quatre coins du monde, il est donc primordial que nous entraînions l’intégralité de l’industrie vers une production plus durable. Cela a été une expérience positive que d’apprendre au contact des agriculteurs européens, de partager notre recherche et de nous unir face aux principaux défis de notre industrie telle que la perte de terre arable de qualité ", a indiqué Roian Atwood, senior director of sustainability chez Wrangler.

L’année dernière, le jeanneur a présenté The Wrangler® Rooted Collection dans son pays d’origine. Cette ligne de jeans et de tee-shirts pour homme plutôt classiques, en série limitée, mettait en avant les cinq familles d’agriculteurs américains qui avaient fourni le coton durable. Si la marque n’a pas encore donné de date pour les premiers produits qui verront le jour pour le marché européen, elle a, en revanche, souligné qu’elle souhaitait n’utiliser que du coton durable cultivé par des partenaires d’ici 2025.