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Publié le
19 oct. 2015
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Yaya : une griffe de fast fashion venue des Pays-Bas

Publié le
19 oct. 2015

Lancée en 1992 par deux frères, Patrick et Marco Draijer, Yaya est une griffe de fast fashion venue des Pays-Bas. Forte d’un succès qui s’est construit au fil des années via une distribution wholesale, en 2013, elle a élargi son offre initialement dédiée au prêt-à-porter féminin au lifestyle.

Yaya propose dix collections par an.

Sur le plan mode, la griffe propose donc un vestiaire complet – vestes, manteaux, robes, jupes, jeans, pantalons et tops - réparti en 10 collections par an pour lesquelles les acheteurs peuvent passer commande quatre fois par an.
 
Côté style, les collections casual chic agrémentées d’une touche un brin bohème répondent à deux thématiques, une pour l’hiver et une pour l’été, et s’adressent aux jeunes femmes de 30 ans et plus.

« Nous pensons nos collections pour des femmes tendance et cool. Nos clientes aiment la mode et apportent de l’importance aux belles finitions, mais elles n’ont pas forcément un fort pouvoir d’achat, nous veillons donc à rester compétitifs, avec un prix moyen s'élevant à 70 euros », explique Patrick Draijer, le fondateur de la marque.
 
Côté distribution, la marque, qui a opté pour une distribution via agents et distributeurs, participait cette année encore au Who’s Next avec des objectifs clairs : rencontrer ses clients, consolider ses ventes wholesale et faire connaître son offre. 
 
En outre, avec une croissance des ventes de 40 % en 2014, la griffe développe aujourd’hui le retail.
 
« Nous disposons de plus de 200 points de vente multimarques en France et 2 000 dans le monde (dispatchés à travers 25 pays, majoritairement en Europe). De plus, grâce à notre investissement sur les réseaux sociaux, nous avons réussi à créer une communauté Yaya qui nous permet de développer, dans une moindre mesure par rapport au wholesale, le retail », explique le cofondateur de la marque.
 
Yaya, qui affiche déjà trois boutiques en propre aux Pays-Bas, prévoit en effet d’ouvrir prochainement une boutique en Belgique et une autre en Allemagne.

Ces dernières auront vocation à présenter l’intégralité de l’offre Yaya, c’est-à-dire le prêt-à-porter et le lifestyle, qui se compose pour sa part de pièces pour la maison (fauteuils, chaises, couverts, bougies, etc.).

Cependant, s'il s'agit d'un nouveau cap pour la griffe venue des Pays-Bas, cette dernière n'entend pas changer un modèle qui fonctionne et continuera donc à être majoritairement distribuée en multimarques. 

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