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YNAP étend l'offre de Net Sustain à la beauté

Publié le
today 15 janv. 2020
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Plateforme de Yoox Net-a-Porter (YNAP) dédiée aux marques écoresponsables lancée en juin dernier, Net Sustain commence l'année 2020 en accueillant 45 nouvelles marques de mode dans son catalogue. Mais la grande nouveauté est que le portail s'ouvre pour la première fois aux produits de beauté.


La campagne Net Sustain lancée le 13 janvier - YNAP


Le portail annonce ainsi le déploiement des produits de 27 marques de cosmétiques, parmi lesquelles Tata Harper, Aesop, et Dr Barbara Sturm ou encore Vintner's Daughter, Cosmydor, One Ocean Beauty, Sana Jardin et Seed to Skin. La décision d'étendre l'offre de Net Sustain à la beauté s'écrit dans la suite logique du déploiement d'une offre cosmétique sur le portail-mère Net-a-Porter, qui remonte à mars 2013. Aujourd’hui, l’offre cosmétique du portail va du parfum et maquillage jusqu'aux lotions, crèmes solaires et mêmes bougies parfumées.

« Depuis le lancement de Net Sustain, nous nous sommes engagés à prendre de l'expansion dans ce domaine et à permettre à nos clients de faire des choix éclairés », explique la directrice globale des achats du site, Elizabeth Von der Goltz. « Nous sommes particulièrement enthousiastes à l'idée de lancer pour la première fois la beauté dans la plateforme, après des processus de sélection et de vérification approfondis.»

Net Sustain se distingue en effet de son aînée par les règles imposées aux marques qui y sont vendues, et reposant sur différents standards de durabilité en place dans l'industrie. Des règles qui touchent aussi bien au bien-être animal qu'au respect des conditions de travail, en passant par le choix des matériaux, la durabilité des procédés, la sauvegarde d'énergie, ou encore la proximité de la production. Autant de questionnements qui sont communs à la mode et la beauté, mais sous des formes différentes.

« La terminologie de la beauté durable peut avoir différentes significations pour différentes personnes », relève ainsi Elizabeth Von der Goltz, qui prévient : « Net Sustain célèbre les marques qui placent la durabilité au cœur de leur mission commerciale, et notre évaluation des attributs prendra en compte le fait que chaque marque adopte une approche légèrement différente en fonction de la nature de sa chaîne d'approvisionnement et de son produit final.»

Le déploiement d’une offre cosmétique responsable s’accompagne du renforcement du catalogue mode. Ce dernier se trouve ainsi désormais porté à une centaine de marques. L'occasion pour le portail spécialisé de proposer 17 collections capsules, via des collaborations pour lesquelles le site a sollicité des griffes installées comme Theory, Gabriela Hearst et By Malene Birger, mais également des marques émergentes comme Bite Studios, Aaizél et Envelope1976.

Pour ce que le groupe Yoox Net-a-Porter désigne comme une "nouvelle phase" du déploiement de l'offre, Net Sustain s'offre une campagne dédiée, réalisée à Londres et inspirée de l'artiste Lewis Miller, mettant en scène un paysage fleuri intégrant des matériaux de récupération. Cette campagne est lancée quelques semaines après l’inauguration d’un nouveau centre technologique au siège social d’YNAP, à Bologne. Fort de 250 salariés, ce laboratoire doit renforcer l’expérience utilisateur des différents portails, et porte à 1 200 les effectifs du siège.

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