Yoox change de visage

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
13 sept. 2016

Fondée en 2000 par Federico Marchetti, la plate-forme de vente de mode en ligne annonce un profond lifting à partir du 16 septembre. Le groupe italien, qui a fusionné l’an dernier avec Net-A-Porter donnant naissance à un colosse affichant 497 millions d’euros de chiffre d’affaires en ce premier semestre, a totalement réinventé son site afin d’en simplifier la navigation et l’utilisation, annonce-t-il dans un communiqué.

Le graphisme a été complètement revu, avec un look « plus captivant, élégant et coloré, rendant le voyage à travers la mode, le design et l’art de Yoox encore plus amusant », souligne le site. La page d’accueil présentera différentes entrées avec des contenus éditoriaux enrichis et une mise en avant des projets spéciaux. Par exemple, deux prochaines collaborations avec Marni et Margherita Missoni.

L’objectif est d’accompagner l’évolution de ses clients tout en en gagnant de nouveaux, en particulier chez les jeunes. A ce titre, le site sera accessible depuis tous les mobiles de dernière génération.

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Yoox offrira par ailleurs une personnalisation accrue de l’expérience d’achat, calculant en temps réel, à partir de la position de l’utilisateur, ses habitudes et préférences de navigation, lui permettant de visualiser sur la page d’accueil ses stylistes et catégories préférés. Une autre fonction consistera à lui proposer aussi une catégorie de produits spécifiques en fonction de la météo et du lieu où il se trouve.

Ce lifting marque « le début d’une nouvelle ère, qui verra d’importantes évolutions en termes d’innovation, de créativité et partenariats exclusifs », conclut Luca Martines, président de la division « Off Season » du goupe Yoox Net-A-Porter (YNAP), qui réunit les sites multimarques tels que Yoox et Outnet commercialisant les collections des saisons passées.