Ysé : le parti pris des petites poitrines

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
15 janv. 2013

Alors que les nouvelles offres fleurissent sur le segment des fortes poitrines depuis quelques saisons, Ysé prend le contrepied et entend satisfaire les besoins techniques et esthétiques des petites tailles. La jeune marque de lingerie moyen de gamme lancée il y a un an par Clara Blocman et Bérengère Lehembre présentera sa troisième collection automne-hiver 2013 au Salon International de la Lingerie pour donner le coup d'envoi à une distribution multicanal.

Ysé est ainsi vendue jusqu'à maintenant sur son e-shop lancé en octobre dernier. Si la collection printemps-été 2013 y sera également exclusivement distribuée, les fondatrices entendent convaincre à la fois multimarques mode, spécialistes lingerie et pourquoi pas grands magasins lors du salon qui s'ouvre ce 19 janvier. "On peut autant trouver notre place dans le réseau lingerie que dans celui du prêt-à-porter, car nos collections sont à la fois très travaillées techniquement pour mettre en valeur les petites poitrines mais aussi volontairement très mode, au plus près des tendances", explique Clara Blocman.

Comprenant seize ensembles commercialisés entre 55 et 90 euros, auxquels il faut ajouter un body, la prochaine collection se démarque en effet d'une part par ses seuls bonnets A et B proposés, mais aussi par le sens du détail et la grande délicatesse des modèles. Matières françaises et italiennes sont coupées et assemblées à l'île Maurice, tandis que la marque est basée à Paris. Son site web se veut à la fois lieu d'achat mais aussi de conseils à la cliente, une cliente qu'Ysé veut pousser à assumer complètement sa petite poitrine, "c'est la fin du rembourrage !" assure Clara Blocman. Une cible et un concept bien identifiés que les deux fondatrices ont eu le temps de peaufiner puisqu'elles y pensent depuis leur sortie d'HEC en 2011.