L’enseigne de vêtements d’enfant du groupe Zannier Z vient d’installer dans son magasin de Saint-Etienne, à proximité du berceau de la marque (Saint-Chamond) un nouveau concept de magasin. Celui-ci a été piloté par les équipes internes sous l’impulsion du directeur général entré il y a un an Ludovic Mosnier et de la directrice de l’image, Véronique Rodriguez, arrivée elle en janvier dernier. La mise en place de celui-ci était d’autant plus nécessaire que le précédent concept datait de 2005.

Le nouveau concept Z vient d'ouvrir à Saint-Etienne

L’idée était d’ancrer la marque dans un environnement plus clair, plus frais et moderne afin de réveiller “la belle endormie”. La modernité est notamment passée par l’emploi d’un éclairage à base de LED qui permet de mieux mettre en valeur les produits. Toujours pour favoriser la découverte des collections, ont été multipliées les présentations en facings et en silhouettes alors qu’auparavant les vêtements étaient majoritairement pliés. Chaque famille de produits, notamment l’enfant debout, l’enfant couché, est identifiée clairement.
Le turquoise, couleur fétiche de Z, est gardée, pour le Z de l’enseigne notamment mais aussi pour marquer une ondulation à l’intérieur du point de vente. Le bleu indigo signe le secteur garcon et le framboise le coté filles. Les collections bébé sont mises en scène pour la première fois dans un shop in shop aux teintes taupe. Le mobilier traduit aussi d’une certaine manière cette ondulation et le mouvement du logo Z.
Le point de vente dédie aussi un secteur à un espace d’éveil entièrement dédié au jeu interactif à partir d'écrans tactiles, baptisé Ma cabane. Enfin, les vitrines bénéficient de mannequins conçus spécifiquement pour Z avec une touche d’impertinence.
L’enseigne du groupe Zannier compte à ce jour 600 points de vente dans le monde dont 250 en France. Elle est présente en Italie, en Belgique, en Espagne, en Roumanie, au Maghreb, etc.