Zadig & Voltaire: tout cuir tout flamme

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 janv. 2023

Une large campagne d'affichage à l'entrée des métros parisiens et en digital visait à en faire un évènement mode grand-public de la fin janvier. Par l'image d'une fontaine versaillaise en flammes, Zadig&Voltaire annonçait son défilé automne-hiver 2023 du 27 janvier, au lendemain de la journée de clôture de la Haute Couture et une fois de plus en décalage avec le calendrier officiel.

Une fontaine qui trônait vendredi soir au centre de la salle octogonale de l'incubateur artistique Poush, qui accueillait célébrités et acteurs français, acheteurs internationaux dont beaucoup venus d'Asie et journalistes. Autre connexion avec le roi Soleil: le lieu ouvert en 2020, est installé à Aubervilliers sur le site qui était l'ancienne usine de fabrication des parfums L.T Piver, fournisseur de la cour de Louis XVI.

Plus que les senteurs florales, l'ambiance est plutôt au Kérosène chez Z&V. À l'heure du show l'eau de l'installation s'embrase, arrachant un murmure à l'audience et faisant monter la température d'un cran. Pas d'Ancien régime dans les inspirations de Cécilia Bönström, à la tête du design de la marque française fondée par Thierry Gillier.

Publicités

La designer imagine plutôt les nouveaux reines et rois de la route pour l'automne hiver avec un premier look qui donne le ton: une femme forte à la démarché décidée, perfecto matelassé de biker aux finitions précises et pantalon bi-matière flottant, fait le tour de cette fontaine ardente. Stilettos et pendants à strass aux oreilles affirment sa sensualité. Sensualité encore avec un long imperméable en cuir noir porté simplement sur une nuisette longue en dentelle.

"L'inspiration de ce défilé vient de deux images: un siège vintage de voiture en cuir rouge capitonné et une femme, biker, à la fois blouson et pantalon mais j'avais aussi envie d'amener une part de féminité dans cet univers avec des approches plus souples, explique la créatrice à la fin du show. La nuit m'a inspirée, avec beaucoup de noir et de strass et notre nouveau sac, Moonrock, en demi-lune. La nuit chacun veut être réellement soi-même. La femme biker est toujours là mais peut porter un pantalon vinyle avec un pull super structuré ou une robe en lingerie super transparente".

Si quelques mailles, marqué d'un grand V, d'un ZV 97 ou Peace and love subsistent dans cette collection, tout comme des vestes en jeans rehaussées de strass ou des robes légères à imprimé léopard fluo, le cuir est en fait quasiment partout. La matière se décline de l'ensemble blouson-pantalon matelassés en bleu marine, crème et noir à la micro-jupe vinyle en passant par combinaison rouge, associée à un sac de la même couleur.

"J'avais par le passé imaginé un cuir froissé qui est devenu iconique pour nous. Je voulais reprendre la texture d'un tee-shirt d'homme froissé après avoir été porté une nuit. On l'applique sur des chemises, des robes et des vestes, mais sur la collection j'ai aussi amené des cuirs vinyles et le cuir d'agneau. J'aime créer des pièces qui puissent être réellement portées dans la rue par les hommes et les femmes".

La collection est unisexe et les silhouettes se répondent, garçon et fille portant un sensuel costume en cuir froissé brun foncé à même la peau. Ces bikers portent, que ce soit avec un blouson, avec "VOLTAIRE" embossé sur la poitrine ou un pantalon associé à pull noir perforé, de lourdes boots noires, déclinées en jambières pour s'associer avec des minijupes ou des robes légères. Toutefois, les idées fortes chez la femme perdent de leur vigueur au masculin, même si les cuirs sauront trouver leurs clients.

Car, pas de doute, la marque veut mettre les gaz sur ce terrain. "C'est une franchise qui fonctionne très bien pour nous et offre un très beau potentiel, confirme Rémy Baume, le directeur général de la marque, tout sourire au terme de l'évènement. Ce défilé a mis en avant ce que nous sommes capables de faire en la matière. Et l'expertise de Jordan Henrion (directeur communication et image de la marque ndlr) pour en faire un moment très particulier a été exceptionnel".

L'opération a été très visible et a, pour la marque qui avance avoir enregistré des croissances à deux chiffres en 2022, généré aussi sa polémique. Un artiste installé à Berlin, contactant les médias pour préciser que le concept de la fontaine ardente est issu d'une de ses oeuvres créée en 2019. La similarité est troublante. "Je m'attendais à cette question mais ce n'est pas le cas, élude le directeur général. De nombreux artistes ont interprété ce thème qui se retrouve aussi dans les spectacles pyrotechniques à Versailles, notamment. Pour nous, il n'y a pas de sujet.".

L'autre sujet clair en revanche pour l'équipe de création de Zadig & Voltaire était de mettre en exergue son offre d'accessoires avec ses chaussures, mais surtout ses sacs. Le nouveau Moonrock a ainsi été décliné en de nombreuses couleurs, accessoirisé avec différentes boucles, strass ou détails, mais aussi différentes matières. Idem pour le sac Cecilia, rebaptisé Obsession pour une version premium avec un cuir matelassé. Pour s'évader sur la route, les bikers portaient aussi un sac 48 heures, toujours en cuir. Un léger excès de bagagerie dans cette proposition, mais qui s'entend, le groupe visant les 550 millions d'euros de ventes en 2025, dont la moitié avec ses accessoires. Une version mini du Cécilia a même été portée dans le look de clôture du show: clin d'œil ou futur best-seller de la marque?