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13 juin 2022
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Zalando devient actionnaire majoritaire d'Highsnobiety

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13 juin 2022

A l'heure où la maîtrise de l'éditorial est un atout de poids pour les marques et distributeurs, c'est une opération stratégique que vient de valider Zalando. Le géant allemand de la distribution en ligne de produits mode annonce avoir réalisé une prise de participation majoritaire dans le média streetwear et agence de conseil aux marques Highsnobiety. 




Fondée à Berlin en 2005 par David Fischer, Highsnobiety a depuis ses débuts su analyser la convergence des tendances streetwear et luxe. La société avait toutefois connu quelques difficultés ces dernières années avec la crise du Covid-19 et avait déjà vu entrer il y a deux ans des partenaires financiers à son capital, notamment le fonds Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation porté par David Wertheimer.

Le fondateur, qui garde une participation minoritaire, ainsi que Juergen Hopfgartner, vont conserver leurs rôles de directeurs généraux. "Highsnobiety transforme des histoires en produits et des produits en histoires, précise-t-il. Je suis très enthousiaste à l'idée de mettre nos forces au service de l'engagement de Zalando en faveur de l'inspiration de la mode, et de réinventer ensemble l'avenir du contenu et du commerce. Je suis également ravi de profiter de l'expertise inégalée de Zalando dans le développement de plateformes e-commerce, et faire passer ce projet professionnel qui me passionne depuis le début à l'étape suivante".

Les deux entreprises allemandes expliquent vouloir renforcer leurs actifs respectifs. "Les capacités uniques de Highsnobiety contribueront aux ambitions de Zalando d'intégrer des expériences inspirantes dans le parcours client, et de créer un environnement en ligne passionnant et engageant pour les clients et les marques, détaille le communiqué annonçant la transaction dont le montant n'a pas été révélé. En rejoignant Zalando, Highsnobiety pourra tirer parti de l'expertise et des ressources de Zalando pour renforcer ses propres capacités en matière de e-commerce".

Côté Zalando, la vision est clairement de pouvoir mieux capter une clientèle jeune et férue des codes du streetwear. "Ce partenariat avec Highsnobiety nous permettra de concrétiser beaucoup plus rapidement notre ambition d'offrir à nos clients l'expérience d'achat la plus pertinente et la plus attrayante, mais aussi la plus pratique. Je suis impatient de voir notre vision commune se concrétiser et de façonner ensemble l'avenir du contenu mode dans le e-commerce", estime David Schneider, l'un des cofondateurs et co-PDG de Zalando.

La plateforme, fondée en 2008 à Berlin, revendique 49 millions de clients actifs. En 2021, son chiffre d'affaires était de 10,4 milliards d'euros.
 

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