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9 sept. 2011
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Zalando diversifie et segmente son offre

Publié le
9 sept. 2011

Dans la lutte économique qui l’oppose aux deux autres pure players de la vente de chaussures sur internet, Zalando a choisi la voie de la diversification. L'e-marchand d'origine allemande propose, à l'inverse de ses confrères, des produits textiles et même des accessoires.

Zalando
Zalando compte séduire les sportifs avec plus de 120 marques à partir de septembre. Visuel Zalando

"Notre offre de vêtements, qui a été considérablement étoffée, nous différencie de manière significative de nos concurrents focalisés sur la chaussure et constitue pour nous un important relais de croissance", explique Jérôme Cochet, président de Zalando France.
Son offre complète lui a même permis de créer une segmentation avec des volets Luxe, Beauté et Sport. Zalando Sports, lancé en avril dernier, semble avoir convaincu la direction de l’entreprise allemande. Pour la rentrée de septembre, son offre, qui comptait 90 marques, va être largement renforcée. Plus de trente marques supplémentaires vont entrer dans son offre proposant des chaussures, mais aussi du vêtement technique, des sacs et de l'équipement. Le tout référencé selon le sport pratiqué.

C'est certainement cette diversité de produits qui permet aujourd'hui à Zalando de se féliciter des résultats d’une étude réalisée par Comscore, spécialiste de la mesure d’audience sur internet. La société allemande, arrivée sur le marché français il y a six mois, met en exergue le fait que son site a, selon la susnommée étude, enregistré 37 millions de pages vues durant le mois de juin 2011 contre 23 pour Sarenza et 15 pour Spartoo.

Zalando - campagne publicitaire de septembre 2011


En parallèle, la société précise que Zalando.fr compte près de 120 000 visiteurs uniques quotidiens, encore loin de la fréquentation de son site allemand qui en accueille 575 000.
Si ces chiffres, qui ne reflètent pas le nombre de visites converties en achat, ne permettent pas de tirer les leçons d’un leadership sur le secteur, force est de constater que l’intérêt des internautes est bien réel.

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