Zalando met en avant ses consommateurs masculins sur le premier trimestre

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
9 mai 2017

Le géant allemand de la mode en ligne affiche une progression de 23,1 % de ses ventes, à 980,2 millions d’euros, sur le premier trimestre clos fin mars, en ligne avec les chiffres préliminaires.

Une progression que le groupe attribue notamment à la grande campagne « Man Box », mettant en scène l’acteur James Franco, qui aurait attiré une clientèle masculine renforcée. Est également évoquée l’arrivée dans l’offre de plus de 1 500 marques de nouveaux grands noms, comme Oysho, marque du groupe Inditex (Zara).

Dans le détail, la zone DACH (Allemagne, Autriche et Suisse) a progressé de 23,1 %, à 475 millions d’euros, le reste de l’Europe augmentant de 28 %, à 428,3 millions. Le reste du monde est lui propulsé de 37,8 %, à 76,9 millions d’euros.

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En termes de marges, les taux chutent de 9,7 % à 7,5 % sur la zone DACH, à 35,5 millions d’euros. Dans le reste de l’Europe, la marge reste négative, mais s’est réduite, passant de -5,1 % à -4,5 %, avec une perte de 19,1 millions d’euros.

Côté fréquentations, le site a vu le nombre de visiteurs passer de 479,5 à 617,6 millions entre les premiers trimestres 2016 et 2017. La part des connexions mobiles est dans le même temps passée de 62,3 % à 68,8 %. Le nombre de commandes est passé de 15,6 à 19,9 millions, tandis que le panier moyen s’est contracté, chutant de 66,5 à 63 euros.

Sur son exercice 2016, Zalando a vu ses ventes progresser de 23 %, à 3,6 milliards d’euros, avec des progressions de ventes de 14,8 % sur la zone DACH et de 29,6 % sur le reste de l’Europe. Les revenus nets du groupe étaient restés stables à 120,5 millions d’euros, contre 121,5 millions un an plus tôt.