Le site allemand a choisi sa ville natale pour donner à son offre de chaussures et d’habillement son premier magasin outlet physique, selon la presse allemande. Un flagship de 1 000 m² a ouvert le 29 mars sur Kopenicker Strasse, où quelque 500 marques seraient représentées sur trois niveaux.

L'outlet Zalando de Berlin

Ce n’est pas la première incursion de Zalando dans les magasins physiques: au début du mois de mars, un magasin éphémère avait vu le jour dans la capitale allemande. Le portail marquait ainsi le lancement de sa propre marque d’habillement. Logiquement baptisée Zalando, celle-ci se compose de quelque 150 pièces, dont 80 modèles de paires de chaussures.

C’est aujourd’hui un magasin outlet qui voit le jour. Proposant des réductions allant jusqu'à 70%, il vient compléter l’offre en ligne du portail. Zalando semble avoir voulu jouer la discrétion pour le lancement, aucune communication n'étant visiblement prévue avant la semaine prochaine. L’outlet serait au final ouvert du lundi au samedi entre 11h et 20h.

Nombre d’enseignes, afin d’écouler les invendus de leurs magasins classiques et outlets, ont rapidement conclu que le web était l’endroit idéal pour écouler ce surplus. C’est aujourd’hui le chemin inverse que prend Zalando, en usant d’un magasin physique comme complément de son activité e-commerce. Zalando n'indique pas pour l'heure si une déclinaison prochaine dans d’autres villes est envisagée, bien qu'une réussite de l'opération berlinoise ouvre la voie à ce type de développement.

Zalando est actuellement présent dans sept pays, de l’Italie au Royaume-Uni en passant par la France. Zalando a généré 200 millions d’euros de chiffre d’affaires sur le premier semestre 2011, contre 159 millions sur l’année 2010 entière. Une progression notamment due à un élargissement de l’offre, au départ limitée à la chaussure, vers l’habillement. Le portail propose aujourd’hui 1 300 marques, et est présent sur le marché français depuis maintenant deux ans.