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Publié le
5 mars 2013
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Zalando: un concept-car au salon de l’automobile

Publié le
5 mars 2013

Le portail allemand, dont l’ampleur des investissements publicitaires n’est plus à démontrer, franchit une nouvelle étape dans sa course à la médiatisation en présentant une voiture au salon de l’automobile de Genève. Opération pas si dénuée de sens qu’elle n’y parait.


Le véhicule, conçu par le Suisse Rinspeed, intégrerait ainsi une cabine d’essayage mobile, un relais colis intégré via GPS, et des rangements pensés pour les paquets Zalando. Quant au klaxon, il permet de faire retentir un hurlement de shoppeuse féminine, devenu un élément central des publicités du portail.

Mais, surtout, le véhicule intégrerait un système permettant de "scanner" les tenues des passants pour aller retrouver des produits similaires sur Zalando.com. Développé par le spécialiste de la réalité augmentée Wikitude, ce système est présenté sur des iPads intégrés au pare-soleil.

Nul doute qu’il s’agit de la réelle annonce justifiant une telle opération médiatique. Opération développée avec l’aide de l’agence Fameworxx, justement spécialisée dans les médias viraux et la gestion de réputation en ligne.

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