Zalando va arrêter son portail luxe Emeza

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
10 déc. 2013

A peine lancé, déjà arrêté. Zalando va rapidement mettre un terme à Emeza, son portail dédié aux griffes de luxe avec pour leitmotiv Modern Luxury Online. Lancé discrètement début 2013 et déjà disponible en allemand et anglais avec des livraisons dans plusieurs pays, le site, qui devait concurrencer les e-commerçants spécialistes du luxe, MyTheresa en tête, n’a visiblement pas répondu aux attentes.

Zalando confirme sans la commenter l’information dévoilée par Gründerszene, titre spécialisé dans les start-up outre-Rhin. En attendant, l’offre Premium sera réintégrée pleinement sur le site de la maison-mère.

De même, Zalando a arrêté récemment son site dédié à sa marque propre Kiomi. "La marque Kiomi en elle-même continue à exister et sera complètement intégrée à Zalando avec une page dédiée", commente-t-on simplement au siège berlinois. Cette dernière devait initialement venir jouer sur le terrain des H&M, Zara et consorts.

Mais, voilà, l’entreprise pourrait viser à court terme une entrée en bourse. Alors, chaque activité non rentable est passée à la loupe ! Il faut dire que Rocket Internet, l'incubateur des débuts, ne détient plus qu'une petite participation.

Le premier actionnaire est Investment AB Kinnevik, la banque suédoise, avec 38 %. Elle est suivie par le fonds European Founders Fund, détenu ceci dit par les propriétaires de Rocket Internet. Enfin, Anders Holch Povlsen, un des propriétaires de Bestseller et actionnaire d'Asos, en détient 10 %.

Au deuxième trimestre, de juillet à septembre 2013 donc, Zalando a communiqué sur un chiffre d'affaires net de 437 millions d'euros, soit un bond de 70 % sur un an.