Zapa a achevé l'absorption des boutiques Chattawak

Zapa et Chattawak ont concrètement opéré leur fusion. Annoncé en début d'année, le rapprochement des actionnaires des deux marques a conduit à la disparition de Chattawak pour offrir un nouveau réseau retail conséquent à Zapa. Une force de frappe démultipliée puisque, depuis la fin de l'été, de quarante boutiques Zapa, le réseau est passé à 136 points de vente monomarques.

"Quand l'opportunité de ce rapprochement s'est présentée, le calcul a été simple, sur une vingtaine de magasins comparables, le chiffre d'affaires de Zapa représentait le double de celui de Chattawak", affirme Arié Benayoun, président de la société.

Ne reste encore de Chattawak que huit magasins outlets chargés d'écouler les stocks jusqu'en février prochain, avant de passer eux-mêmes sous enseigne Zapa. Le dirigeant de la marque quasi disparue, Stéphane Chomarat, a lui intégré comme prévu l'exécutif de Zapa en tant que directeur des opérations.

D'un point de vue humain, le nouvel ensemble a intégré presque l'ensemble des 270 salariés de Chattawak, en dehors de 8 personnes, issues du bureau de style notamment. Un nouveau personnel formé évidemment à leur nouvelle identité de marque, lors d'un grand séminaire, et qui a répercuté auprès de la clientèle Chattawak ce basculement. Une communication de terrain a en effet eu lieu en septembre, avec notamment des inaugurations officielles pour chacune des boutiques converties.

Zapa compte donc désormais 440 salariés pour défendre sa mode easy chic haut de gamme féminine, mais aussi masculine depuis 2012. Car, outre la gestion de ce bond du réseau retail qui devrait faire passer le chiffre d'affaires de Zapa "de 30 à 60 millions d'euros en 2015" selon Arié Benayoun, l'un des autres enjeux de la marque est en effet "la montée en puissance de la collection masculine", toujours dixit le président.

Parmi les 136 points de vente de Zapa, il y a désormais une quinzaine de boutiques 100 % masculines auxquelles s'ajoutent quelques corners en grands magasins, ainsi qu'une dizaine de surfaces mixtes. "Il y aura des ouvertures régulières du format masculin, mais à notre rythme, commente Arié Benayoun. Pour communiquer sur nos collections hommes, nous allons également prochainement présenter un ambassadeur pour la marque", conclut-il.

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