2012, l'année des paris pour Zapa. La marque moyen/haut de gamme féminine lancera pour la saison automne-hiver deux nouvelles collections, l'une dédiée aux accessoires, l'autre au prêt-à-porter masculin. L'accessoire était bien sûr déjà travaillé, mais prend une toute autre dimension puisqu'il est désormais un département à part entière. La collection mixte comprend une cinquantaine de pièces de maroquinerie, petite maroquinerie et chaussures qui seront travaillées en corner dans les boutiques de la marque. Le positionnement prix s'inscrit dans la continuité avec une fourchette allant de 250 à 400 euros pour un sac et de 130 à 350 euros pour une paire de chaussures.

Campagne Zapa printemps-été 2012.

L'homme, en revanche, est un segment totalement nouveau pour Zapa. "Il y avait une demande de nos clientes, affirme Arié Benayoun, à la tête de la société. Nous avons semble-t-il une image et un nom qui sont ressentis comme mixtes", explique-t-il.

Cette première masculine sera lancée dans une dizaine de magasins ainsi que sur le site de vente en ligne de la marque dès l'été prochain. "Nous lançons la collection d'abord dans une sélection de boutiques, mais il ne faut pas pour autant la considérer comme un test ! précise Arié Benayoun. C'est une mise en place progressive, mais nous sommes confiants et c'est une stratégie sur le long terme". Là encore, le style est indépendant du studio féminin. Les prix se veulent un petit cran en dessous de la femme, il faudra ainsi compter environ 130 euros pour une chemise, ou 200 euros pour un pantalon.

Zapa devient donc une marque globale et poursuit par ailleurs ses investissements retail. Alors qu'elle ouvrira au printemps trois nouvelles succursales à Lyon, Caen et Nice (la deuxième dans la ville azuréenne), Paris est toujours recherché. Une nouvelle unité vient d'ailleurs d'y ouvrir, avenue Victor Hugo (XVIème), à la place d'un Sandro de 180 mètres carrés. Sur deux niveaux, elle constitue un profil idéal de surface compte tenu de la nouvelle diversification de l'offre. Ce septième emplacement à Paris intramuros devrait être rejoint par d'autres dans l'année.

Aux 45 enseignes Zapa en France (dont une grande majorité de succursales) s'ajoutent environ 200 points de vente multimarques dans le monde, pour un chiffre d'affaires avoisinant les 30 millions d'euros.