Après avoir choisi Inès Sastre pour incarner la marque, Zapa revoit ses collections pour l’hiver 2008. Dans la foulée, elle s’apprête à relooker ses boutiques. Un mouvement qui fait suite au rachat de la marque par Arié Benayoun à la fin 2006. De fait, celui-ci a voulu entièrement revoir la stratégie de Zapa, griffe française de prêt-à-porter féminin moyen-haut de gamme créée en 1972.

Campagne de communication Zapa printemps-été 2008

« Ce n’est que depuis deux saisons que les choses se sont mises en route, explique le dirigeant de Zapa. Nous avons d’abord travaillé la communication en demandant à Inès Sastre d’être notre égérie sous l’œil de la photographe Bettina Rheims ». La belle réveille alors la marque jusqu’alors endormie et le partenariat vient d'être reconduit pour trois années encore.

De quoi donner une nouvelle impulsion à Zapa. La suite s’opère aujourd’hui avec les collections automne-hiver 2008/2009 qui, sous la houlette d’une nouvelle équipe de style, ont été modernisées. « Nous voulons séduire les femmes de 30 à 50 ans, actives et bien dans leur peau avec des produits plus habillés, plus mode », souligne Arié Benayoun. Chic, les matières (grosse maille, fourrure, dentelle, soie et veau glacé verni, …) contrastent avec des formes simples et structurées (robes, boléros, blouses, pantalons, …). La prochaine étape sera le développement des lignes d’accessoires, surtout les sacs (cabas, pochettes).

Collection Zapa automne-hiver 2008

En parallèle, l’ensemble du réseau de distribution s’étoffe. Celui-ci compte actuellement en France plus de trente- boutiques en propre, trois cents multimarques et vingt corners en grands magasins. A l’international, Zapa est diffusée dans plus de vingt pays : Etats-Unis, Russie, Royaume-Uni, Italie, Japon, Koweït, Liban… « Nous allons ouvrir cinq à dix boutiques par an en France mais aussi à l’étranger, poursuit le dirigeant. Toute seront habillées du nouveau concept et les anciennes seront petit à petit relookées ».

Chaque espace, épuré et moderne, mélangera la pierre, le bois, le verre, l’inox et sera surplombé d’un lustre fait sur-mesure. La boutique de la rue des Rosiers à Paris ouvrira le bal dès le mois de mai.

En 2007, Zapa a réalisé un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros, soit le double d’il y a deux ans, et emploie deux cents collaborateurs.