Zara fait une incursion dans le luxe en présentant une capsule avec Kassl Editions

Auteur :

Triana Alonso

Publié le
7 sept. 2021

Inditex veut aussi faire partie du design haut de gamme. Un objectif qui a donné lieu à une alliance avec le collectif néerlandais Kassl Editions, fondé en 2018, dans le but de miser sur des produits sans genre et d'une qualité extrême, parmi lesquels se distinguent ses emblématiques "pillow bags" ou sacs matelassés et ses manteaux premium, dont les prix peuvent atteindre 1.200 euros.

À l'occasion de la célébration du Salone del Mobile de Milan, organisé du 5 au 10 septembre, l'enseigne phare du groupe Inditex présente les pièces de cette collection capsule en collaboration avec l'entreprise néerlandaise par le biais d'expositions dans les magasin de Zara au 11 Corso Vittorio Emanuele et celui de Zara Home, situé au Corso Venezia 1. La collaboration en matière de design dispose également d'un espace dédié jusqu'au 10 septembre sur la Piazza San Carlo de Milan. Au niveau international, la capsule ne sera pas disponible avant le dimanche 12 septembre, date à laquelle elle sera disponible dans certains magasins Zara et dans sa boutique en ligne.

En édition limitée, la capsule présente une première proposition dédiée au prêt-à-porter, composée de vêtements à la coupe minimaliste, au style confortable et au positionnement durable. Développée à partir de matières nobles comme le cuir nappa, le satin ou le cachemire, la collection présente différentes pièces comme l'emblématique manteau de pêcheur de Kassl Editions, des vestes en nylon imperméable, des écharpes XXL ou une série de sacs oversize. Toutes les pièces sont déclinées dans les tons sobres et élégants qui caractérisent le collectif néerlandais, avec une palette qui va du noir au bleu marine, et du crème au bordeaux.

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Cette alliance a également donné à Kassl Editions la possibilité de développer une série de produits de décoration, qui seront commercialisés par l'enseigne d'Inditex dédiée à la maison et à la décoration : Zara Home. Une proposition qui comprend des lampes, des tables d'appoint, des tapis, des meubles d'organisation, des posters ou même un canapé, dans des tons de bordeaux, vert foncé ou rose poudré. Les prix des produits de la collection n'ont pas encore été révélés.

A travers cette union inattendue, le collectif fondé par Ilse Cornelissens, Bart Ramakers, Tim van Geloven, Charlotte Schreuder et Christian Salez va flirter avec la démocratisation de son ADN, en s'appuyant sur le caractère global de Zara et sa multitude de clients internationaux.

De son côté, Zara, qui a déjà pris des mesures pour professionnaliser et augmenter la qualité de son catalogue à travers des collections avec de grands noms du secteur, comme la parfumerie avec Jo Malone, ou le maquillage avec Diane Kendal, ira de l'avant dans ses propositions dédiées au segment premium en collaboration avec une marque reconnue par les "initiés" du monde du design. Depuis plusieurs saisons, Zara utilise la laine du fournisseur de luxe italien Manteco pour certains de ses manteaux.

Au premier trimestre de l'exercice en cours, Inditex a réalisé un bénéfice net de 421 millions d'euros, qui contraste avec la perte de 409 millions d'euros enregistrée à la même période de l'année précédente. En revanche, le chiffre d'affaires a augmenté de 50% pour atteindre 4.942 milliards d'euros.