Zara présente sa collaboration avec Kaia Gerber lors de la Fashion Week de Paris

Auteur :

Triana Alonso

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
5 oct. 2022

La principale enseigne du groupe Inditex n’a pas perdu son temps pendant la Fashion Week de Paris. La semaine dernière, Zara a ouvert un pop-up exclusif dans le Marais pour présenter sa nouvelle ligne Origins, qui va maintenant faire partie des collections permanentes après avoir été testée au format capsule. Et dimanche 2 octobre dernier, Marta Ortega a organisé une fête surprise pour célébrer le lancement de la nouvelle collaboration de l’enseigne avec une célébrité internationale: cette fois-ci, l’élue n’est autre que la mannequin américaine Kaia Gerber, fille de Cindy Crawford, la top model la plus emblématique des années 1990.

L’enseigne poursuit sa stratégie consistant à élever son positionnement à travers des collaborations de poids. Elle a récemment dévoilé une alliance avec le designer américain Narciso Rodríguez, ainsi qu’une ligne de bijoux imaginée par le créatif Elie Top. Cette fois-ci, c’est Kaia Gerber qui s’y colle. La mannequin s’est essayée pour la première fois au design en 2018, avec une collection co-créée avec le légendaire couturier allemand Karl Lagerfeld.

La marque espagnole a demandé à la jeune femme d’imaginer une collection de “nouveaux classiques“ rendant hommage à sa terre natale, l’Ouest américain. Chose promise, chose due : elle revisite avec brio les codes de style des années 1990 et les décline dans des tonalités sobres. Au total, la capsule se compose de 30 pièces intemporelles, dont des robes longues satinées, des manteaux en laine ou en cuir, des blousons et des pantalons en jean, des chemises en popeline et des sweats en polyester recyclé. La ligne comprend aussi des chaussures et des accessoires comme des colliers, des bracelets et des boucles d’oreilles. La campagne a été filmée et photographiée en noir et blanc par le photographe et vidéaste habituel de Zara, Fabien Baron.

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Cette nouvelle alliance fait suite à une précédente collaboration de la griffe avec l’actrice et chanteuse française Charlotte Gainsbourg. Lancée il y a tout juste un an et également présentée pendant la fashion week, cette capsule confiée à la fille de Serge Gainsbourg se concentrait sur ses pièces préférées au quotidien, mettant l’accent sur le style vintage et le denim.

Pour célébrer le lancement de Kaia x Zara, la discrète héritière du groupe textile espagnol a organisé un événement très chic dans une maison parisienne dessinée par l’architecte japonais Kengo Kuma. Sur la liste des invités, figuraient notamment les stylistes Pieter Mulier, Louise Trotter et Julie de Libran, les mannequins Kaia Gerber, Karlie Kloss et Nora Attal, le créatif Karl Templer et le président de Moncler, Remo Ruffini.

Fondée en 1975, Zara a clôturé le premier semestre de l’exercice en cours avec un chiffre d’affaires de 10,927 milliards d’euros, soit 29% de plus que les 8,488 milliards d’euros de ventes réalisés à la même période en 2021. Actuellement présente sur 200 marchés dans le monde entier, l’enseigne possède 1.946 boutiques physiques.