Tandis qu’elle célèbre son fondateur F. A. Lange avec une remarquable collection hommage présentée en avant-première lors du dernier SIHH de Genève, la prestigieuse manufacture allemande se tourne vers l’avenir avec optimisme. Rencontre avec Gaëtan Guillosson, brand manager pour le marché américain.

De gauche à droite: Tourbograph "Pour le mérite" et Lange 1 Tourbillon de A.Lange & Söhne

Reprise en main par Jérôme Lambert (président de Jaeger-LeCoultre) depuis le départ de Fabian Krone, la marque a aujourd’hui reformé ses rangs autour du directeur général Jerzy Schaper. Asie, Europe de l’est, de l’ouest, Allemagne (historique) ou encore Amérique du nord, autant de marchés que A.Lange & Söhne souhaite consolider ou renforcer.

Modèle 1815 Phase de lune de A.Lange & Söhne

Aujourd’hui distribuée via 230 points de vente très sélectifs dans le monde, la marque du groupe Richemont a résisté à la crise. Elle affiche même des résultats encourageants.

Confiée à compter du 1er février à Daniel Rogger, la région Asie est en pleine croissance. Elle a été marquée entre 2008 et 2009 par l’ouverture de deux boutiques, des "Home of Time" à Shanghaï et à Tokyo. Un autre est attendu à Pékin dans les prochains mois. Quant au marché américain, il est "à construire" pour le nouveau brand manager. Un "redémarrage d’activité" a été constaté sur place. L’objectif en 2010, accompagner et développer les points de vente aux Etats-Unis. Les aider à renforcer leur service client. "A.Lange & Söhne est une expérience à vivre" selon Gaëtan Guillosson. Et les barons de l’horlogerie ne sont plus les seuls à bénéficier de l’enthousiasme du public dès lors qu’on lui propose des garde-temps sophistiqués.

La collection "165 Years – Homage to F. A. Lange Collection" composée de trois modèles d’exception édités en exemplaires limités mêle les époques avec audace. A cette occasion, la manufacture a mis au point un nouvel alliage d’or, le "Honey gold", une exclusivité. Seuls quelques privilégiés pourront en bénéficier, puisque le Tourbograph "Pour le mérite" et la Lange 1 Tourbillon sont produits à 50 unités chacun, tandis que la pièce 1815 Phases de lune l'est à 250 exemplaires.