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23 févr. 2011
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Abercrombie & Fitch ouvrira le 19 mai aux Champs Elysées!

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23 févr. 2011

Depuis déjà longtemps, les Parisiens sans doute… Et aussi et surtout les professionnels de l'habillement attendaient l’ouverture d’Abercrombie & Fitch sur les Champs Elysées. L’enseigne de sportswear américaine a en effet pris la place de Gap dans l’imaginaire de la mode abordable ces dernières années au point de conduire nombre d’Européens, et donc de Français, à l’occasion d’un voyage à New York, à remplir leurs valises des produits de l’enseigne. Abercrombie & Fitch à Paris a vécu les difficultés de toute grande enseigne internationale visant les Champs: coûts d’installation, opposition de l’adjoint au maire chargée du Commerce, Lyne Cohen-Solal, etc.

Abercrombie & Fitch
Une ouverture A&F: "Les plus beaux mecs de la planète" pour un cérémonial bien rodé.

Mais, cette fois, les dés sont jetés. C’est le 19 mai prochain que l‘enseigne américaine ouvrira ses portes au 23 avenue des Champs Elysées. Abercrombie & Fitch entend faire vivre à Paris comme ailleurs la fièvre des "ouvertures Abercrombie".

Le communiqué de presse, émanant de l’agence DM Media, est limpide sur le sujet: “Les portes en fer forgé qui gardent l’entrée du 23 avenue des Champs Elysées s’ouvriront pour révéler un monde inconnu aux Parisiens- l’héritage-All American-, le prestige de la Ivy League- et les plus beaux mecs de la planète". D’ailleurs, dans les jours précédents l’ouverture, Abercrombie invitera, toujours selon la communication de l’enseigne, ses mannequins les plus chauds à Paris à l’occasion du lancement.
A Tokyo, en septembre 2009, lors de l’ouverture du premier point de vente de l’enseigne en Asie, ça a marché. Le Japan Times signalait ainsi la présence de plus de 700 personnes à l’ouverture.
A Paris, le magasin sera bien parfumé de la senteur Fierce, signature d’Abercrombie & Fitch. Et le magasin vbrera au son d’une musique énergique tandis que les plus sublimes mannequins accueilleront garcons et filles. Ces derniers répondront-ils à l'invitation? Réponse donc le 19 mai.
Cette ouverture intervient à un moment où Abercrombie mise beaucoup sur l’international pour doper ses ventes. Hors de ses frontières, Abercrombie & Fitch compte 7 magasins à son enseigne, 4 Abercrombie Kids et 27 Hollister. A titre de comparaison, Abercrombie & Fitch même compte 340 unités aux Etats-Unis. On sait qu’en France, le groupe US mise surtout sur Hollister pour mutiplier les points de vente, notamment dans les centres commerciaux.

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