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8 févr. 2017
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Abercrombie lance un nouveau concept de magasin

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8 févr. 2017

Abercrombie & Fitch a dévoilé un nouveau concept de magasin qui ouvrira au Polaris Fashion Mall de Columbus (Ohio) le 17 février prochain. Cela faisait 15 ans que la marque n'avait pas changé de concept.


Le nouveau magasin Abercrombie conçu par MJ Sagan Architecture - Archiv

 
MJ Sagan Architecture a conçu le concept, qui est en ligne avec les changements entrepris par l'enseigne au cours des 18 derniers mois, selon un communiqué. Le magasin de 450 m² est composé d'une vitrine transparente, une sculpture en métal du logo d'Abercrombie & Fitch utilisée pour la première fois au début du XXe siècle, une plate-forme en béton qui présente les mannequins portant les tendances clés de la saison et de matériaux comme du liège, du bronze, de l'acier galvanisé, du cuir vegan, du bois et du marbre. Le nouveau magasin propose également un parfum « apothicaire », une zone pour les collections capsule saisonnières et une pièce dédiée au denim.
 
« Il est important que nos magasins reflètent ce qu'est aujourd'hui la marque Abercrombie & Fitch. Nous avons donc créé un nouvel espace pour nos clients, chaleureux, accueillant, inclusif et ouvert. Nous sommes impatients que nos clients, anciens et nouveaux, puissent redécouvrir ce qui est au cœur de cette marque d'American Heritage : des vêtements intemporels et de qualité que vous voulez portez quotidiennement », a déclaré Stacia Andersen, présidente de marque d'Abercrombie & Fitch et Abercrombie Kids.

Parmi les nombreux changements survenus au cours des 18 derniers mois, il y a eu l'embauche de l'ancien dirigeant de Club Monaco, Aaron Levine, et sa récente promotion en tant que vice-président senior du design, ainsi que la nomination d'Ashley Sargent Price en tant que première directrice de création du marketing. Elle a rejoint l'enseigne en provenance de J. Crew, où elle était vice-présidente senior "Brand Creative". En outre, Fran Horowitz a été promue le 1er février. Elle a été nommée directrice générale du groupe.
 
En dépit de ces changements, les ventes d'Abercrombie continuent de diminuer et en novembre, l'enseigne a affiché des baisses des ventes pour le 15ème trimestre consécutif.

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