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14 déc. 2009
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Accessoire Diffusion, un retour en forme réussi

Publié le
14 déc. 2009

Deux ans que la marque est dans le giron du groupe Vivarte, le temps nécessaire à Anne Rossi, directrice générale, de retrouver l’esprit de la marque et repositionner l’offre sur la scène mode. Le résultat, une collection pour l’automne-hiver prochain riche en style, enjouée et qui n’a rien perdu de sa touche confort.

Accessoire Diffusion
Accessoire Diffusion, Collection printemps-été 2010

Un temps tombée dans l’oubli, faute de renouveler son offre, la marque a été rachetée en 2007 par Vivarte alors qu’elle était placée en redressement judiciaire. Pour Anne Rossi aux commandes depuis la reprise, il fallait "redynamiser l’offre, sans la révolutionner. Nous devions retrouver le style", celui qui a fait les belles heures d’Accessoire Diffusion. Car il n’y a pas si longtemps, au milieu des années 1980, elle faisait partie aux côtés de Stéphane Kélian ou encore Robert Clergerie, des fabricants français de chaussures de renom. Et c’est de cette notoriété que se revendique aujourd’hui la nouvelle équipe.

Désormais externalisé, le style a d’abord été confié à Olivier Jault avant d’atterrir entre les mains d’Avril Gau. Après un "essai" et des collections capsules, la jeune femme au répertoire bien fourni de collaborations prestigieuses a signé pour trois saisons. C’est avec l’automne-hiver prochain que l’on découvrira les premiers fruits. Une collection qu’elle a entièrement chapeautée, articulée autour d'une petite centaine de références réparties entre Accessoire Diffusion, pour l’essentiel, et Accessoire Détente, une sorte de ligne bis, plus casual et moins chère. Riche en couleur comme en style, elle correspond, "à ce que nous voulions, explique Anne Rossi. Avril a puisé dans l’ADN de la marque, apporté une touche personnelle, sans révolutionner notre offre." Un des points essentiels, que "le produit (soit) sincère et confortable, trans-générationnel".

Accessoire Diffusion
Accessoire Diffusion, collection printemps-été 2010

La saison estivale prochaine donne un avant-goût de la nouvelle collaboration. Semelle travaillée, avec en point d’orgue la sandale californienne, un véritable best-seller de la marque, talon plat, compensé ou biseauté, nœuds et jeux de lanières aux chevilles pour offrir plus de souplesse et de maintien, le tout dans des lignes actuelles et audacieuses, notamment grâce à la large palette de couleurs proposées. Résultat, on découvre des modèles sans prétention mais pleins de pep’s, à porter aussi bien avec un jean qu’une petite robe de soirée.

Le style désormais trouvé, Anne Rossi s’attaque à sa distribution. Contre toute attente, elle veille à maintenir le positionnement prix. Et depuis deux ans, elle est sur tous les fronts pour assurer le retour de la marque la plus haut de gamme du groupe Vivarte dans une fourchette allant de 200 à 300 euros. Outre ses sept boutiques en propre sur l’Hexagone, dont deux à Paris (8, rue du Jour et 6, rue du Cherche-Midi), Accessoire Diffusion assure sa distribution monde via un réseau de quelque 350 multimarques, 40 % étant des enseignes de prêt-à-porter, le reste des chausseurs. Depuis deux saisons, l’accent est mis du côté des corners dans les grands magasins (Le Bon Marché, le Printemps et les Galeries Lafayette où elle a décroché quatre nouveaux corners pour le printemps prochain. Quant à l’export, le Japon en tête, la Russie et l’Italie constituent des leviers intéressants, suivis des Etats-Unis et de l’Allemagne.

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