Adidas arrête SLVR

Adidas vient d’annoncer l’arrêt de sa ligne premium SLVR (pour Silver). La dernière collection étant celle de l’automne/hiver 2013/2014. Lancée en 2009 et terrain de jeu en quelque sort du directeur artistique de la division Sportstyle, Dirk Schönberger, SLVR avait pourtant trouvé sa place dans les flagships et via des monomarques.

Mais, en phase de rationalisation des lignes pour l’équipementier, ce dernier préfère développer les collaboration sur le long terme comme les plus ou moins récentes lignes avec Opening Ceremony, Raf Simons, Rick Owens et Tom Dixon. Des collaborations plus à même de toucher une cible pointue. En attendant, les boutiques tournent une page après quelques saisons d’existence. Celle de New York a fermé ses portes, celle de Miami sera dédié à Adidas by Stella Mc Cartney et enfin celle de Berlin, inaugurée en grande pompe en janvier 2012, devrait se rapprocher de N°42 du Marais, où la marque aux trois bandes présente son offre sportswear pointu avec Y 3 et les collaborations. Cet écrin rue de Sévigné, ouvert en début d'année remplace en quelque sorte le magasin SLVR, de la rue des Rosiers, qui lui a fermé dès 2010.

Adidas arrête SLVR

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