Adidas dédie une campagne au XV de France

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
31 janv. 2013

Cela faisait partie des axes de la stratégie d’Adidas sur le marché français. En novembre dernier, alors qu’il expliquait son choix de cibler sa présence olympique, le groupe allemand précisait : « Au niveau des fédérations, Adidas accompagnera notamment le rugby, le judo, le tennis, le handball, le triathlon et le sport adapté. Ce soutien sera complété par un partenariat avec une cinquantaine de sportifs emblématiques du sport français ».

Dans cette intervention, la présence du rugby en pole position n'est pas anodine. Adidas explique aujourd’hui qu’à l’occasion du Tournoi des VI Nations, il met en place une campagne plurimédia autour du XV de France. Des teasers tournent sur Internet depuis le 25 janvier. La marque est en effet de nouveau l’équipementier de l’équipe nationale de rugby depuis juillet dernier, après avoir laissé l’équipe à son grand rival Nike depuis 1999.

« Cela fait plus de 10 ans qu’Adidas n’avait pas réalisé de spot publicitaire autour d’une équipe nationale (depuis le spot « 2e étoile » pour l'équipe de France de foot en 2002, ndlr), a précisé dans un communiqué Guillaume de Monplanet, directeur de la marque Adidas en France. Il s’agit d’une des trois campagnes de marque en 2013. Et c’est autour de l’émotion du sport français, de l’émotion bleue, mais aussi de l’innovation, véritable moteur de notre enseigne, que nous avons souhaité nous exprimer pour soutenir le sport français dans son ensemble ».
Dans les vidéos, la marque a ainsi intégré des athlètes français issus d’autres disciplines, pour jouer sur l’esprit fédérateur.
« La nouvelle campagne sera orchestrée autour d’un spot TV, de contenus digitaux et viraux, mais aussi par des activations événementielles », précise la marque. Le spot existera sous deux formats de 30 et 45 secondes du 3 février au 9 mars. Adidas prévoie également une mise en scène de la campagne en magasin.