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26 août 2013
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Adidas et l'OM jouent la carte de la customisation

Publié le
26 août 2013

Le style denim du maillot extérieur de l'Olympique de Marseille pour la saison footballistique 2013/2014, n'est pas seulement une originalité sur les terrains.

Maillot extérieur de l'Olympique de Marseille. Visuels Adidas.


Cette option, conçue par Adidas, permet au club phocéen et à son équipementier de créer toute une communication et un marketing associés.
Ainsi, Adidas précise avoir "fait appel à JCDecaux Innovate, Ubi bene et Posterscope afin de créer l'événement: l'habillage complet de l'ensemble des boutiques officielles de l'OM aux couleurs de la campagne et l'habillage d'abribus, repeints en bleu avec leur glace arrière entièrement habillée de véritable toile de jeans".

Campagne de publicité dans les abribus marseillais. Photo Adidas.


En prime, le club et la marque misent sur une visibilité sur les réseaux sociaux avec une initiative de customisation des maillots. Sur les manches des tenues, il est possible, à l'occasion de rendez-vous dans les boutiques Adidas jusqu'au 7 septembre, de faire floquer des logos imaginés par des footballeurs du club et le tatoueur Bob le Blobb. Reste à savoir si ces créations, réalisées par un tatoueur marseillais et dont on se gardera ici de juger l'esthétique, permettront des ventes additionnelles. Les maillots de l'OM sont vendus 80 euros.

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