Adidas installe ses murs virtuels en boutique

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
27 mai 2013

A l’aube d’un week-end footballistique chargé qui a vu le Bayern de Munich battre le Borussia Dortmund en finale de la Champions League, Adidas a inauguré ce vendredi 24 mai un Virtual Footwear Wall au sein de son magasin des Champs-Elysées à Paris, le premier en France.

Un mur virtuel qui se présente comme une tablette numérique hors normes et qui permet aux clients de visualiser l’intégralité de l’offre de chaussures de football de la marque aux trois bandes, de découvrir les particularités de chaque produit, son histoire et même de savoir quel joueur les utilise. Mais cet écran tactile oversize -relié par ailleurs au réseau social twitter - offre surtout la possibilité de choisir et commander sa paire en magasin. Un vendeur via une tablette (classique) reçoit ainsi la commande et apporte la chaussure au client pour l’essayage. "L’objectif est de relier prochainement ce mur virtuel à l’e-shop d’Adidas pour présenter l’intégralité des produits", explique Guillaume de Monplanet, directeur de la marque Adidas en France, qui précise également que ce dispositif devrait être étendu aux autres gammes de chaussures de la marque, le running notamment.

En attendant, le Virtual Footwear Wall (le coût d’un écran est de plusieurs dizaines de milliers d’euros) investira 10 magasins en France parmi lesquels des magasins Go Sport, Intersport ou Adidas. Un déploiement également à l’échelle à l’international puisque si aujourd’hui quatre pays accueillent cette technologie -le premier fut le Royaume-Uni avec Londres en 2011- ils seront très prochainement treize à proposer ce mur qui a nécessité deux ans de mise au point aux côtés d’Intel pour les processeurs.

Et à 400 jours de la Coupe du monde de football qui se déroulera au Brésil, Adidas, qui réaliserait 20% de ses ventes dans le ballon rond, joue la carte de l’innovation pour s’ancrer un peu plus dans ce segment et générer du trafic et des ventes en magasin.

A noter par ailleurs que certains magasins Neo (le label jeune d’Adidas) disposent de miroirs virtuels via lesquels les clients peuvent se photographier avec la tenue qu’ils essaient et l’envoyer sur les réseaux sociaux pour demander conseil à leurs amis.