Adidas lance Standard 19, sa nouvelle ligne sportswear contemporain

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 juil. 2015

Le 1er août, Adidas va introduire une nouvelle ligne baptisée Standard 19. En toute discrétion, le géant allemand a préparé son retour sur le créneau sportswear premium, un peu plus d’un an après l’arrêt de SLVR. SLVR avait, pendant cinq années, défriché le potentiel mêlant design et technicité d’Adidas, proposant notamment des blazers et pièces aux imprimés travaillés ou au style épuré chez l’homme et des silhouettes très femme, avec des imperméables ou des robes pour elle.

Avec Standard 19, Adidas semble vouloir explorer la très tendance inspiration training-workout. De nombreuses marques initient des lignes sur cette thématique mêlant running ou fitness avec des éléments faisant le lien avec la mode contemporaine.

La collection d'Adidas se compose de 32 pièces dont des vestes à capuche, des hoodies, des pantalons, des shorts, des premières couches en mérinos, des leggings en primeknit et une parka pour l’homme et la femme. La ligne comporte aussi un modèle adizero XT Boost doté d'une semelle créée avec Continental, et destiné aux courses outdoor trail.

Les premiers visuels dévoilent une collection épurée dans les noirs et blancs et dégradés de gris, révélant discrètement sa technicité avec ses éléments réfléchissants, ses détails ou ses poches pratiques. Elle a pour vocation d'être détournable, entre le quotidien urbain et les pratiques sportives. Les technologies Climacool, Climaproof, Techfit et Climastorm seront en effet présentes dans cette collection.

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Standard 19 sera proposée dans les magasins performance de la marque, mais aussi sur son site marchand. Elle devrait aussi être présente chez certains grands magasins et enseignes dans le monde comme SportArena, Harrods, Stockmann, Lotte et Lady Foot Locker.