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6 janv. 2017
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2 minutes
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Adidas multiplie les initiatives sur la sneaker premium

Publié le
6 janv. 2017

L'an dernier, Adidas mettait en place un tour du monde des magasins les plus pointus du monde en termes de sneakers avec son programme Adidas Consortium. L'occasion de réaliser des collaborations avec ces acteurs phare et passionnés comme Kith à New York,  Shoe Gallery à Miami ou Solebox à Berlin, Slam Jam à Milan, Footpatrol à Londres, ou Starcow à Paris et SNS à Stockholm. Chaque mois, ses équipes faisaient un stop chez l'une de ces boutiques et organisaient un événement.

Le modèle Adidas Consortium développé en 2016 avec le magasin parisien Starcow - Adidas


L'expérience semble avoir définitivement séduit la marque aux trois bandes, qui a décidé de passer à la vitesse supérieure en 2017. Elle annonce le lancement de son projet Sneakers Exchange. « Adidas va développer encore plus ce concept en demandant aux retailers de collaborer entre eux, en couple, pour réinterpréter des modèles de sneakers ; pour offrir quelque chose de nouveau et encore plus unique », explique la marque dans un communiqué.

Pour cette initiative, Adidas annonce les participations d'une vingtaine d'acteurs : Alife, A Man Maniere, Bodega, Colette, END, Foopatrol, Fruitition, Invincible, Juice, Kith, Naked, Overkill, Packer, SlamJam, Sneakerboy, Sneakersnstuff, Social Status, Solebox, UNDFTD, United Arrows & Sons, Starcow et Wish. L'idée est ainsi de mêler les expertises et les cultures de ces différents grands noms.

« On verra des retailers basket-ball travailler avec des boutiques orientées mode, des retailers femme collaborer avec des magasins homme, promet la marque. Attendez-vous à voir des Campus et des EQTs ré-habillés avec des matériaux modernes, ainsi que des modèles performance contemporains, comme l'UltraBOOST, sortis du cadre sportif. »

Avec ce type d'initiative, tout comme avec le développement de produits très techniques dans le sport, Adidas s'offre une image chez les sneakerheads destinée ensuite à influencer l'ensemble du secteur.

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