Lancé sur le créneau lingerie, l'univers Oysho se décline désormais du homewear jusqu'au gymwear. C'est cette dernière ligne qui a amené la chaîne du groupe Inditex a conclure un partenariat avec Adidas et son label jeune Neo. L'enseigne complète ainsi sa gamme tandis que la marque allemande accède à une nouvelle clientèle: les jeunes femmes peu enclines à faire du shopping en magasin de sport.

L'une des paires de chaussures signées Adidas pour Oysho.

Pour cet automne, deux modèles seront proposés dans les 444 boutiques Oysho, réparties dans 28 pays. En France, le label Neo d'Adidas est commercialisé par des chaînes comme La Halle et Jennyfer. A sa genèse, Neo était destiné aux pays émergents, mais s'est finalement également fait une place sur des marchés plus matures. En Allemagne, Adidas ouvrira une première boutique Neo à Cologne et ce dès le printemps 2012. D'après la presse allemande, une dizaine de magasins sont prévus outre-Rhin. Avec Neo, Adidas veut se battre sur le créneau des H&M, Zara et consort.