Adidas veut décidément jouer sur la performance et le sportstyle. Pour ce faire, l'équipementier allemand vient de recréer le poste de Directeur Artistique pour l'ensemble des lignes de sa division sportstyle (Y3, SLVR, Porsche, Originals). Ces fonctions viennent d'être confiées à Dirk Schönberger, qui jusqu'à fin 2009 occupait le même poste chez Joop.

Un univers lifestyle chez Originals (Photo PixelFormula)

Depuis le départ de Michael Michalsky en 2006, le design était piloté par une équipe. Dirk Schönberger rapportera directement à Hermann Deininger, Directeur marketing de la division sportstyle. Cette décision a été prise pour renforcer la présence de la marque aux trois bandes sur le secteur de la mode et du lifestyle. La division sportstyle pèserait près d'un cinquième des ventes de la marque.

Agé d’une quarantaine d’années, Dirk Schönberger, diplômé d’Esmod Munich a fait ses armes chez Dirk Bikkembergs. A la tête pendant de nombreuses années de sa propre griffe, il a aussi dirigé la création artistique de la marque Joop.