Adolfo Dominguez agrandit son parc de boutiques sur son exercice 2010 clos au 28 février 2011. Le groupe espagnol qui avait 593 points de vente le 28 février 2009 en compte cette année 665.

Adolfo Dominguez rue Elzévir à Paris - Photo: Pixel Formula

Pourtant ces changements se déroulent dans une période de remous pour le groupe qui accuse le coup sur son exercice 2010. Alors qu’il restait à flot sur l’exercice précédent, Adolfo Dominguez enregistre une chute de son chiffre d’affaires qui passe de 179 à 167 millions d’euros. Son résultat avant impôt a été une perte de 7,1 millions d’euros l'an dernier.

En réalité, la stratégie de boutiques doit, selon le groupe, lui apporter un meilleur potentiel de croissance et une réduction des investissements. Le groupe revoit son positionnement sur son réseau espagnol avec la fermeture de points de vente non rentables et la réorganisation de son canal multimarques. Le réseau de franchises est revu à la baisse en Espagne alors que la marque s’appuie sur cet outil pour son développement international avec le passage de 41 à 74 franchises. Le groupe a aussi créé une filiale italienne en février dernier.