La marque de cosmétiques naturelles née il y a 25 ans en Australie s’offre une quatrième boutique parisienne. Aesop s’installera courant du mois de juin au 29 rue Tiquetonne dans le IIe arrondissement de Paris. Un nouvel écrin en propre de 25 m² pour une griffe qui grandit en toute discrétion.

Une partie de la gamme des nouveaux shampoings et après-shampoings Aesop

"Au mois de mai nous inaugurerons une sixième boutique à Londres et deux nouvelles en Suisse, nous arriverons donc à 14 boutiques Aesop en Europe. Mais notre objectif est avant tout de trouver de bons emplacements, pas de procéder à des ouvertures massives", explique Thomas Buisson, directeur général Europe d’Aesop depuis 3 ans et ancien directeur commercial de Diptyque.

Un développement raisonné à l’image d’une marque qui ne propose que quelques nouvelles références chaque année. Une rareté revendiquée car "il faut du temps pour développer des nouveaux produits". Des produits tous élaborés dans les laboratoires australiens d’Aesop à Melbourne où travaille une dizaine de personnes.

Et pour ce 25e anniversaire il est justement question de produits, puisque Aesop lancera le 1er juin prochain une nouvelle ligne de soins plus complète pour les cheveux composée de 6 shampoings et de 4 après-shampoings. De nouvelles références avec de nouvelles combinaisons botaniques qui viendront remplacer les trois shampoings et après-shampoings existants à l’exception du masque à la rose, du traitement à la sauge notamment. Des nouveaux produits qui - formules plus performantes obligent - verront leur prix passer de 17 euros pour un shampoing et après-shampoing 200ml à 19 euros, et de 33 à 37 euros pour le 500ml.