Après l'annonce en février dernier du départ de Garry Hogarth, PDG d'Agent Provocateur depuis dix ans, la nouvelle ère de la griffe de lingerie de luxe a enfin un nouveau visage. La Maison britannique vient en effet d'annoncer la nomination à sa tête de l'Italien Fabrizio Malverdi.

Après avoir dirigé plusieurs marques du groupe LVMH, comme Dior Homme depuis 2011, ou encore Givenchy et John Galliano avant cela, Fabrizio Malverdi poursuit sur le chemin du luxe, fort d'une expérience de 15 ans dans le domaine. Il entend piloter la griffe de lingerie dans sa « prochaine phase de développement et consolider sa position d'acteur clé du monde du luxe », a-t-il déclaré.

Avec cette arrivée, Agent Provocateur s'inscrit en effet clairement dans l'univers du luxe et pas spécifiquement celui de sa lingerie, confirmant sa stratégie d'élargissement de l'univers ces dernières années, avec des lancements de produits flirtant avec le prêt-à-porter, mais aussi de maillots de bain ou d'accessoires.

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Le fonds propriétaire, 3i, veut faire passer un cap à Agent Provocateur, à l'heure où l'on murmure qu'il voudrait prochainement céder sa participation.

A ce jour, la griffe est présente dans 29 pays avec 111 points de vente, concessions et boutiques confondues.