Alaïa a ouvert son premier flagship parisien

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
1 oct. 2013

Cette nouvelle initiative retail de la maison, qui collabore essentiellement avec les grands magasins internationaux, se situe dans un hôtel particulier au 5 rue de Marignan, non loin de l’avenue Montaigne au niveau du restaurant chic L’Avenue. L’illustre maison parisienne, dans le giron du groupe Richemont depuis 2007, s’y est installée sur trois niveaux pour la vente et un de plus pour les bureaux commerciaux.

Jusqu'alors, Azzedine Alaïa ne disposait que d'un seul point de vente directement opéré, son quartier général de la rue de Moussy, dans le Marais parisien. Mais seules les clientes "privées" y étaient invitées.

Au rez-de chaussée, occupé par les chaussures et la maroquinerie, un écran géant diffuse un flot d’images de la collection diffusée dans la boutique. Le décor tranche avec les murs classiques de la façade, blancs et pour la plupart dénués de décoration.

Pour mieux mettre l’accent sur le produit, seul le mobilier est signé par des références du design: Marc Newson a signé les luminaires en forme de bouées de sauvetage géantes, Kris Ruhs est l’auteur d’un immense mobile qui trône au centre de l’escalier de marbre et Martin Szekely a conçu les rigoureux portants géométriques qui abritent le prêt-à-porter. Dans la cour intérieure, qui sert aussi de lounge pour les clientes, la paysagiste Patrick Blanc a dressé un mur végétal sur l’une des façades du bâtiment.