Alain Figaret lance sa ligne premium Black Label

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
18 sept. 2015

Alain Figaret segmente son offre. La marque française, spécialiste de la chemise haut de gamme, s’offre une ligne premium baptisée Black Label.

Le signe distinctif de celle-ci : un bouton bijou de nacre noire. Positionné au deuxième bouton depuis le col, la marque précise que « ce bouton très précieux provient des huîtres noires de l'espèce Pinctada cultivées dans les lagunes des atolls de Polynésie Française. Cette nacre offre de merveilleuses nuances changeantes dans toutes les tonalités de gris ».

Au-delà de ce détail chic, ces plus de 20 chemises sont toutes conçues avec des produits haut de gamme. La marque utilise notamment des cotons égyptiens (Giza 87) ou Sea Island. « Le Sea Island est un des tissus les plus précieux au monde, précise la marque. Le coton est cultivé exclusivement dans les Caraïbes, tout proche du littoral. Il est récolté à la main et traité avec un soin extrême. Le toucher est extrêmement soyeux et fin. »

Le Black Label propose quatre coupes, une large palette de cols et se décline du blanc aux variations de bleu et de gris pour offrir des chemises intemporelles. Les finitions sont également travaillées avec des coutures anglaises extra-plates et des piqûres de 7,5 points au centimètre.

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Les chemises Black Label sont proposées chez l’homme et la femme. Là où les chemises classiques de la marque sont présentées entre 105 et 150 euros chez l’homme et 119 et 169 euros chez la femme, les produits Black Label atteignent les 215 euros. La ligne s’appuie sur des éléments distinctifs avec des étiquettes noires ainsi qu’avec un packaging et un merchandising dédiés.

La marque compte 18 boutiques en France et deux corners Homme à Paris aux Galeries Lafayette et au Printemps, sur le Boulevard Haussmann. La marque vient d’installer un corner au Bon Marché, baptisé (WO)men. L’espace d’une vingtaine de mètres carrés est situé au premier niveau du grand magasin de la rive gauche parisienne.