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Alexa Chung lance son label en ligne et dans une sélection de grands magasins

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
today 31 mai 2017
Temps de lecture
access_time 3 minutes
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Alexa Chung, l'icône britannique de la mode, a dévoilé la collection d'été inaugurale de sa très attendue marque éponyme, lors d'un défilé organisé dans l'église danoise Sainte Catherine de Regent's Park, à Londres.

Alexa Chung a dévoilé la collection inaugurale de sa marque éponyme dans une église londonienne - DR


Le lancement a été retransmis en direct sur le tout nouveau site de commerce en ligne de la griffe, où les acheteurs pouvaient joindre une courte file virtuelle, mercredi matin, avant d'entrer sur le site.

Inspirée par le sens du style propre à la présentatrice TV, la collection comprend une gamme de vêtements pour le quotidien mais aussi les soirées, des chaussures et des bijoux – dont un grand nombre n'étaient pas encore disponibles à l'achat lors de la rédaction de cet article. Selon un abonné de Twitter, « la collection d'Alexa Chung a l'air solide (quoique chère) mais il est décevant de constater que tant d'articles seront "prochainement disponibles" ».

L'entreprise a précisé que la créatrice s'était basée sur des silhouettes clés et avait « recontextualisé les styles avec espièglerie tout en maintenant un équilibre entre masculin et féminin ».


« Pendant des années, j'ai caressé l'idée de créer ma propre entreprise et finalement il m'est apparu qu'il s'agissait du bon moment pour faire le grand saut », a ainsi déclaré Alexa Chung.

« L'expérience que j'ai eu la chance d'acquérir en direction artistique, en tant que modèle et en créant pour d'autres marques m'a donné la confiance et le recul nécessaires dans les domaines essentiels à la création d'une marque à part entière. Au final, j'aime vraiment créer des vêtements et imaginer de nouvelles tenues. Même si c'est risqué, j'étais trop curieuse pour ne pas essayer de faire ça – transformer mon rêve en réalité ».

S'inspirant des personnes qui ont influencé le style personnel d'Alexa Chung, la collection estivale comprend un costume rayé que n'aurait pas renié Brian Jones, une robe-chasuble en PVC lilas ou encore une robe changshan en jacquard illustrée par Charles Jeffrey.  La collection s'inscrit dans une fourchette de prix de 85 à 1 500 livres (100 à 1750 euros)

DR

 
Selon le directeur général Edwin Bodson – auparavant directeur de l'Atelier Haider Ackermann – « la réaction et le niveau de soutien de la part des commerçants et du secteur en général ont été véritablement excellents. Notre positionnement unique nous permet de faire de la qualité avec le souci du détail, à un niveau de prix accessible. Notre approche "see now, buy now" en-dehors des Fashion Weeks a été clé pour l'établissement de relations authentiques avec nos fournisseurs, fabricants et magasins ».

La collection d'été est disponible à l'achat sur alexachung.com et dans une sélection d'enseignes de luxe comme Selfridges au Royaume-Uni, Colette et les Galeries Lafayette en France, De Bijenkorf aux Pays-Bas, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, The Webster et Opening Ceremony aux États-Unis, Net-A-Porter, Matches et Boutique One au Moyen-Orient et Boon the Shop en Corée du Sud.

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