Depuis 2009, All Saints possède un superbe navire amiral à Paris, au 49 rue Etienne Marcel dans le IIème arrondissement. L’espace n’a rien à envier aux belles boutiques londoniennes de la marque britannique.

Mais, en quatre ans, hormis une entrée aux Galerie Lafayette, l’offensive All Saints a été mesurée. Reprise en 2011 par le fonds d’investissements américain Lion Capital et Goode Partners, All Saints s’était ensuite concentrée sur la refonte de ses équipes et son développement outre-Atlantique. Elle vient de poser une première pierre au Canada, compte une quinzaine de boutiques aux USA, est présente chez Bloomingdale's et a tout dernièrement défilé à New York.

Mais depuis le début de l’année la griffe se tourne de nouveau vers l’Europe continentale. Elle a signé un emplacement de 430 mètres carrés et trois étages sur l’artère piétonne d’Heiligeweg au cœur d’Amsterdam. En France, elle a ouvert en avril son premier outlet dans le centre de marques de Roppenheim.

Et All Saints s’apprête à s’offrir une nouvelle vitrine de choix à Paris. D’après nos informations, d’ici fin octobre, elle inaugurera son nouvel espace au 23 rue des Rosiers, dans le Marais. Un bel espace de 300 mètres carrés sous verrière occupé depuis 2006 par le Lee Store. Le nouveau magasin All Saints fera ainsi face à la boutique Eleven Paris.
Lee de son côté n'entend pas mettre un terme à sa présence parisienne. La marque du groupe VF Corp recherche un nouvel espace sur le Marais, mais regarde aussi du côté de Beaubourg ainsi que de la rue de Charonne, à proximité de Bastille. La marque réfléchit à l'option d'un pop-up store, le temps de trouver le bon écrin.

Jean-Paul Leroy et Olivier Guyot