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19 juin 2013
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Allegri annonce l'arrivée d'un nouveau directeur général et 20 magasins en Asie

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19 juin 2013

La relance d’Allegri se poursuit à grand rythme. L’historique marque italienne spécialiste de l’imperméable et des pièces à manches outdoor pour homme et femme, rachetée fin 2011 par le groupe coréen LG Fashion Corporation, a achevé la réorganisation interne de l’entreprise avec l’arrivée à sa tête, début mai, de Mario Mansi. Le nouveau directeur général, qui a occupé auparavant des postes à responsabilité dans les groupes italiens de mode Aeffe, Cerruti et GFT, sera épaulé par le Brand Manager Matteo Zara, arrivé chez Allegri en septembre 2012.

Le nouveau directeur général Mario Mansi (à gauche) et le Brand Manager Matteo Zara - Photo: E.P. FashionMag.com


Dans un premier temps, la nouvelle équipe s’est concentrée sur le produit pour revenir à l’identité de la marque, en valorisant son patrimoine, en particulier son savoir-faire technique et sa capacité d’innovation et en repositionnant son image, ternie ces dernières années par de nombreux changements de propriétairev. "LG Fahsion est un groupe industriel solide qui souhaite maintenir les compétences et le savoir-faire d’Allegri en Italie, en particulier dans son siège historique de Vinci, en Toscane, où travaillent 70 personnes, dont une cinquantaine se consacrent exclusivement au développement du produit", souligne Mario Mansi.

La marque a enregistré un chiffre d’affaires de 13 millions d’euros en 2012 et vise les 15 millions pour 2013, dont 40% réalisés en Italie. Ce chiffre ne comprend pas l’activité de la production pour d’autres clients comme Giorgio Armani, pour qui Allegri développe et produit des imperméables depuis des décennies.

Après avoir fermé les deux boutiques de Florence et Milan, qui ne correspondaient plus au nouveau positionnement de la marque, les propriétaires actuels souhaitent relancer désormais le développement retail en partant de l’Asie, où ils distribuent déjà d’innombrables marques comme Max Mara, Neil Barrett, Isabel Marant, Intersport, etc. Le colosse de l’industrie sud-coréenne de la mode a l’intention d’ouvrir en direct vingt points de vente Allegri en Corée et en Chine d’ici à fin 2014.

En Europe, Allegri dispose de deux magasins outlet (à Vinci et Serravalle Scrivia en Italie), mais la stratégie consiste à se concentrer sur des boutiques monomarques à part entière, "qui puissent servir de vitrine et de support à notre distribution multimarques comptant actuellement quelque 800 clients", indique Mario Mansi. La première étape sera la réouverture d’un magasin dans le centre de Milan.

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