Amazon lance sa marque de basiques modernes Meraki

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
30 mai 2018

Le géant américain de la vente en ligne Amazon poursuit l’étoffement de son offre mode propre avec Meraki, une nouvelle marque mixte dédiée aux basiques modernes. L’offre initiale, disponible sur une page dédiée du portail et en Europe seulement, compte pour l’heure une quarantaine de pièces féminines et le double pour les hommes.

Un catalogue qui va du jean (30 euros) au t-shirt (17 euros) en passant par la doudoune (65 euros), le cardigan (35 euros), le blazer (70 euros) et la chemise slim (25 euros). Des pièces bénéficiant des avantages de livraison liés au programme Prime d’Amazon.

« Meraki a été créé pour proposer à chaque client d’Amazon son basique vestimentaire préféré, cette pièce de référence vers laquelle on finit toujours par revenir, explique Frances Russell, vice-présidente pour Amazon Fashion Private Brands Europe. Notre but est d’offrir ce qu’il y a de mieux à nos clients, qu’il s’agisse d’un blazer modernisé, d’une chemise en coton toute simple, d’un tee-shirt ou d’un pantalon chino ».

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La mode est l’un des plus importants domaines de vente d’Amazon, l’amenant à déployer l’an passé sa marque d’habillement Find, bientôt suivie d’une offre sport, d’une griffe dédiée aux tenues de soirées, Truth & Fable, et d’un label de lingerie, Iris & Lilly. A cela s’ajoute le programme Prime Wardrobe, qui permettra à partir de trois pièces textiles commandées de recevoir une box avec les produits à essayer, avant de décider lesquels retourner au portail.

Amazon a enregistré 177,9 milliards de dollars (142,5 milliards d'euros) de ventes sur son exercice 2017, en progression de 31 %. Le bénéfice net est passé sur la période de 2,4 à 3 milliards de dollars (2,4 milliards d'euros), tandis que le revenu opérationnel s'est contracté de 2 % à 4,1 milliards.