Amazon lance sept marques de mode propres

Auteur :

Obi Anyanwu

Publié le
1 mars 2016

Amazon continue à investir dans le secteur de la mode. Après avoir fourni un financement à Who What Wear et parrainé l'India Couture Week ainsi que NYFW: Men's en 2015, et après être devenu l'an dernier le principal détaillant de mode aux Etats-Unis, passant ainsi devant Macy's, le géant américain a discrètement lancé ses propres marques.

Visibles sur le site américain, elles comprennent une marque de chaussures habillées pour homme, Franklin & Freeman, une marque de costumes et accessoires pour homme, Franklin Tailored, une griffe de vêtements décontractés pour femme, James & Erin, une ligne d'accessoires pour femme, North Eleven, une ligne de robes et sacs à main, Society New York, une griffe pour enfant, Scout + Ro, et une marque contemporaine pour femme, Lark & Ro.

Les médias américains avaient déjà annoncé en octobre dernier que le groupe envisageait le lancement de ses propres marques de mode. Amazon avait d'ailleurs déposé le nom de six marques, dont quatre ont finalement été repris : Franklin Tailored, James & Erin, North Eleven et Society New York.

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Les analystes de Keybanc Capital Market ont déclaré à CNN Money que, « 12 ans après être entré dans le secteur de la mode, l'importance du vêtement dans l'activité d'Amazon semble basse, avec seulement 15 % des clients actifs d'Amazon faisant des achats dans cette catégorie ». Malgré ce faible engagement, l'habillement est la catégorie qui connaît la 3e croissance la plus rapide pour le groupe, après la téléphonie mobile et les articles de cuisine, selon Quartz. Ed Yuma, analyste, précise d'ailleurs que « si Amazon réussit cette initiative, cela pourrait changer l'industrie toute entière. »

Amazon a commencé à montrer de l'intérêt pour la mode en 2006, année d'acquisition de Shopbop, puis en 2009, avec la prise de contrôle de Zappos pour 850 millions de dollars (774 millions d'euros). Amazon est aussi derrière la plate-forme EastDane et a financé le Who What Wear en 2015. Le lancement de ces marques constitue toutefois le tout premier pas du groupe américain vers la vente de marques propres dans le secteur de la mode.