Amer Sports voit ses ventes bondir de 8 % en 2013

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
31 janv. 2014

A l’heure des résultats annuels Heikki Takala, PDG d’Amer Sports, affiche sa satisfaction. Le groupe de marques de vêtements et d’équipements de sports a vu ses ventes progresser sur tous ses segments et atteindre 2,137 milliards d'euros de chiffre d’affaires sur l’exercice calendaire 2013.

"Alors que le climat économique est resté très tendu, nous nous sommes concentrés sur l’amélioration de nos propres programmes et avons atteint une croissance de nos ventes de 8 % avec un record de ventes pour le groupe. Nous avons aussi amélioré notre rentabilité par rapport à l’an dernier". Le groupe n’a en fait jamais été aussi proche d’atteindre son objectif d’un ratio de 10 % entre son résultat avant impôts et ses ventes nettes: celui-ci est de 7,3 %, avec un résultat avant impôts et intérêts de près de 155 millions contre 139 l’an dernier.

+12 % au dernier trimestre
Amer Sports, avec ses marques Salomon, Atomic, Arc’Teryx ou encore Wilson, Nikita, Bonfire, Mavic et Suunto, a notamment pu s’appuyer sur un excellent dernier trimestre 2013. Le groupe affiche un bond de ses ventes de 12 % avant effets de change par rapport à l’an dernier avec 657 millions d’euros. Son pôle Winter Sports Equipment réalise une poussée de 8 % sur la période. La chaussure affiche +25 % et les vêtements +21 %.

Sur l’ensemble de l’exercice, le groupe met en exergue que toutes ses catégories ont progressé. L’évolution est d’à peine 1 % en ce qui concerne le volet sports de balles (tennis et baseball principalement) à 551 millions d’euros. En revanche Winter and Outdoor, la catégorie phare, affiche une croissance de 10 % à 1,289 milliard d’euros, notamment portée par des ventes en hausse de 21 % dans le vêtement, en particulier chez Salomon et Arc’Teryx. Les accessoires électroniques, en particulier développés par Suunto, réalisent +17 %. Mais le pôle à la plus forte dynamique reste celui du fitness dont les ventes s’améliorent de 13% à 296 millions d’euros.

+15 % sur l'Asie-Pacifique
Au niveau géographique, Amer Sports enregistre sur la zone Europe une progression de 8 % avec 1,025 milliard d’euros de ventes, les Amériques captent 839 millions, en hausse de 5 % et l’Asie Pacifique bondit de 15 % à 272 millions d’euros.
Pour 2014, le groupe vise de nouveau une croissance de ses ventes à plus de 5 %. Pour valider cet objectif, ses dirigeants comptent consolider leurs ventes dans leur cœur de métier, sur leurs marchés clés (le groupe a récemment recruté un manager retail sur la France, ndlr) et aborder les marchés émergents. Mais, ils entendent aussi développer de nouvelles catégories. Les accessoires, les action sports et le digital sont cités comme les prochains axes de croissance.