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20 juil. 2010
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Amoena et Millesia créent une lingerie pour les femmes opérées

Publié le
20 juil. 2010

Les deux sociétés lyonnaises s’associent pour lancer une lingerie glamour haut de gamme pour les femmes opérées d’un cancer du sein. Sous le nom d’Amoena, celle-ci sera disponible à la vente dès le printemps 2011.

Millesia, Apoena
Une ligne de la collection Amoena printemps-été 2010

C’est une première sur le marché de la lingerie post-opération du sein qui touche aujourd’hui encore beaucoup trop de femmes. Ainsi, Amoena, spécialiste du sein (aujourd’hui, après une ablation du sein, une femme sur deux dans le monde porte une prothèse de la marque) et Millesia, griffe de lingerie haut de gamme, ont décidé d’associer leur savoir-faire respectif pour proposer deux lignes de lingerie à la fois belles et confortables.

Lancée il y a 35 ans, Amoena propose de la lingerie depuis 1993 ainsi qu’une collection annuelle de maillots de bain. Avec cette nouvelle offre Fashion, elle veut développer des synergies réelles pour pouvoir élaborer une offre novatrice et répondre à une forte demande des femmes dans le monde.
L’idée étant de proposer deux collections par an et, outre le réseau classique d’Amoena, de les diffuser en boutiques de lingerie traditionnelles. Pour ce coup d’essai, deux lignes seront disponibles. L’une en dentelle rouge ou noir et gris et l’autre en coton et dentelle déclineront chacune deux soutien-gorges (avec ou sans armature), un caraco babydoll, de nombreux bas (shorty, culotte, string…) et des bas assortis. Cette première édition sera disponible dans un premier temps en France et au Benelux.
Elle sera d’ailleurs présentée sur un stand commun lors du prochain salon Paris Mode City qui se déroule à Paris du 4 au 6 septembre prochain.

En parallèle, la marque présentera Amoena Mia, sa première collection de lingerie dédiée aux poitrines généreuses (bonnets C jusqu’à F). Originale, celle-ci bénéficiera de propriétés thermorégulatrices.

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