Les alternatives aux sablages se multiplient. Après le travail à la pierre, la marque de streetwear Analog, qui appartient au groupe Burton, a eu l’idée de glisser des roues de skateboard dans les tambours de ses machines.

Pour lancer son programme Wheel wash, Analog échangeait d'anciennes roues de skateboard contre un t-shirt. Visuel Analog

Séduite par l’aspect éco-citoyen, la marque incite les skaters à lui faire parvenir les roues usagées en échange d’un t-shirt avec le sigle de l’opération. « L’équipe a aussi été conquise par le rendu du lavage avec les roues de skateboard. L’effet de la gomme dure donne un effet très doux au toucher », explique Charlie Tidball, chargé du marketing et de la création pour l’Europe.

Si bien qu’après avoir testé le procédé en 2011 sur les jeans, Analog va l’étendre aux chinos et aux shorts de sa collection mais aussi aux t-shirts et aux chemises avec des traitements adaptés pour chaque pièce. Sur sa ligne printemps-été 2012, les roues de skate vont ainsi passer sur chaque catégorie de produits.