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14 avr. 2011
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André: 200ème boutique ouverte et événement en préparation

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14 avr. 2011

C’était un décompte important pour André. Et c’est l’affiliation qui lui aura permis d’atteindre le chiffre fatidique des 200 boutiques. Après Ajaccio, 199ème de la liste, c’est Tulle qui a accueilli tout récemment la 200ème. Affiliation dans les petites villes encore avec Castres qui ouvre dans quelques jours, mais tout autre profil pour la 202ème, à Paris, 33 rue de Sèvres (transaction Consilior Partners).

Vivarte, André
Le concept boutique qui sera appliqué rue de Sèvres, ici dans la jeune boutique de Saint Dizier.


Cette succursale marque non seulement le retour d’André sur des emplacements n°1 hautement prisés, mais surtout, elle est le lieu tout trouvé pour fêter la barrière symbolique des 200 qui vient d’être franchie. "Nous n’étions qu’à 130 magasins il n’y a pas si longtemps rappelle François Feijoo, le PDG. Il faut parfois prendre le temps d’apprécier le chemin parcouru. C’est bon pour le moral des troupes !". Les 60 m² de la rue de Sèvres auront donc la lourde tache d’accueillir une fête le 16 juin prochain.

L’occasion de découvrir le concept boutique dédié aux plus petits espaces, meubles wengé et murs rouges. Il accueillera ici uniquement l’offre féminine et uniquement les marques propres du chausseur du groupe Vivarte: André bien sûr, mais aussi Studio et Mademoiselle André. Moduler l’offre selon la taille des boutiques, la marque peut le faire grâce à l’étendue de son offre. "Les marques maison" homme et femme sont complétées par des marques extérieures aux profils variés (Caterpillar, Nike, Skechers, Clarks, entre autres). "C’est un business model qui fonctionne, comme en atteste le succès du programme d’affiliation", dixit François Feijoo.

D’autres ouvertures en propre sont planifiées, sur de beaux emplacements comme le veut désormais la politique des succursales. Le centre de Paris encore, mais aussi quelques grandes villes de province. A l’étranger, André a finalement ouvert deux nouvelles boutiques en Tunisie, à Sfax et Tunis, malgré des retards dus à la "révolution du Jasmin". Maghreb toujours, avec une ouverture importante en septembre, à Casablanca, dans le grand Morocco Mall.

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