Elle a fait un retour remarqué au Japon en 2006. Elle a ouvert un superbe point de vente alliant boutique et spa à Paris en mars 2007. Aujourd’hui, Anne Fontaine inaugure son troisième flagship store nouvelle génération au cœur de Manhattan. L’espace de près de 700 mètres carrés s’épanouit au 677 Madison Avenue… à quelques encablures seulement d’une autre adresse Anne Fontaine qui fermera ses portes au moment où le nouvel emplacement sera inauguré.

Devanture de la nouvelle boutique de Madison Avenue

La raison de ce déménagement est simple : « l’adresse de Madison Avenue n’est pas le juste reflet de ma marque. C’est pourquoi j’ai pris la décision de rouvrir le flagship sur un nouvel emplacement de Madison », explique avec pragmatisme Anne Fontaine en personne.

Cette troisième adresse new-yorkaise – après celles de Soho et du Rockefeller Center – offre aux citadins un espace VIP en sous-sol au sein duquel ils peuvent découvrir une collection unique au monde : Precious. Exclusivement distribuée au sein de cette nouvelle adresse, cette gamme compte moins de dix modèles et certains peuvent atteindre 2 500 euros. Du grand luxe que confirme l’architecture et la conception de l’espace.

Espace VIp de la nouvelle boutique de Madison Avenue

Tout comme ses grandes sœurs tokyoïte et parisienne, cette boutique a été pensée par Andrée Putman. « Son alliance de matériaux et de textures naturels et automnales s’inscrit dans la lignée de mon amour pour la nature », confie Anne Fontaine. Cette adresse inscrit la marque dans une modernité à laquelle la cliente avait été habituée depuis sa création en 1993. En effet, sa renommée s’est faite autour d’un seul produit, la fameuse chemise blanche, déclinée sous toutes les coutures.

Une idée à la fois simple et plurielle qui a conduit Anne Fontaine à ouvrir son premier point de vente étasunien en 1997. Un souffle de modernité que l’espace de Madison Avenue soulignera tout en respectant les origines brésiliennes de sa fondatrice grâce à l’ouverture d’un spa où seront prodigués des soins exclusifs aux influences latines d’ici à 2009.