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12 févr. 2015
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Anonyme ouvre sa première boutique à Paris 

Publié le
12 févr. 2015

Ancien responsable de production chez LVMH, d’abord au prêt-à-porter Galliano et Dior, puis responsable de collection d’accessoires et sacs pour plusieurs marques en licences – Paul & Joe, Lacroix, Mugler… -, Vincent Guillet présentait pour la première fois sa marque, Anonyme, au dernier Pitti Uomo.


Fabriquée quasi exclusivement en France (zip et lunettes en Italie), Anonyme revendique un positionnement luxe et confidentiel et décline 13 modèles de sacs pour homme, vendus entre 1 400 et 2 800 euros, allant du cabas au sac polochon et sac à dos. Le tout sans logo apparent – juste un triangle, signe distinctif de la marque –, des codes géométriques, un esprit minimaliste et une ligne rouge « fil directeur » de la maison.

Dans sa première boutique du 6 rue de la Vrillière, dans le 1er arrondissement, voisine de la place des Victoires, le créateur présente aussi une large ligne d’accessoires incluant chapeau, pochettes iPad, serviettes et ligne de bijoux avec bracelets, joncs, bagues, un modèle de lunettes et plusieurs boutons de manchette.

La marque expose aussi un modèle de basket fabriqué à Romans, décliné en rouge, noir et blanc (480 euros), en python et crocodile.

Ciblant un cœur de clientèle d’hommes de 35 à 45 ans, Anonyme se définit aujourd’hui comme « une marque de niche capable de séduire des consommateurs à la recherche de l’objet unique, du savoir-faire français et d'un contact humain et de proximité ». Un positionnement que le créateur souhaite à l’inverse des marques globales.

Outre l’e-shop de la marque, www.anonyme-paris.fr, la distribution des produits Anonyme vise d’abord une présence en grands magasins.

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