Après avoir investi les plus beaux lieux de la capitale, tels que la rue du Faubourg Saint-Honoré, l’avenue Montaigne, l’avenue Victor Hugo, ou encore la rue Cambon, la place des Victoires ou le boulevard Saint Germain, la marque Apostrophe, connue pour ses vêtements « seconde peau » qui allient le chic au confort, ponctue son univers d’un nouvel espace rue de Castiglione, poursuivant ainsi son implantation parisienne.

Intérieur de la boutique Apostrophe

La boutique, ouverte en mars dans le Ier arrondissement de Paris, propose un nouveau concept : la rencontre d’un univers masculin avec des produits très féminins d'ailleurs créées par le styliste Patrick Hazan. La décoration faite de contrastes aime le paradoxe d'une façade très foncée et d'un intérieur très clair, dans les tons gris rose.

C’est Raphaël Navot, designer et directeur artistique d’Apostrophe qui a été chargé de trouver cet équilibre, tout en conservant l’élégance et la pureté de la marque. La démarche a consisté pour lui à trouver un juste compromis entre classique et contemporain, de mettre en scène une sorte de « boutique à vivre », moderne et chaleureuse, dans un lieu chargé d’histoire. On retrouve ainsi une ambiance intimiste dans un style contemporain, qui ne dénature pas pour autant le lieu d’origine.

Le magasin, qui s’étend sur 300 m², se divise en trois espaces distincts. Une pièce unique, spécialement créée par Raphaël Navot, orne le premier espace : des gouttes de pluie cristallines tombent le long de fils en cordes de piano, lesquelles sont accrochées à deux plaques de métal en inox blanchi. L’ensemble, suspendu à une hauteur de plafond de plus de neuf mètres, ressemble à un chandelier flottant, conférant à l’espace une atmosphère poétique.

Intérieur de la boutique Apostrophe

Constitué de grandes dalles de marbre lisse couleur terre, le sol s’accorde aux murs nacrés, tandis que les moulures Louis XV et Louis XVI et les corniches conservent l’aspect authentique du lieu. Le tout se marie à des formes plus modernes, telles que des meubles concepts aux lignes design et épurées, spécialement conçus pour présenter chaque type de produit.

Plus loin, un logo en métal nickelé et des meubles en sycomore, expriment l’élégance minimaliste de la griffe. La symétrie et la recherche de l’équilibre sont mises en valeur à travers des codes de couleurs nacrés, satinés, taupés. Un jeu de lumière, mélange de chaud et de froid, offre un éclairage très proche du vêtement.

Le dernier salon fait écho au classicisme du premier espace, avec une ambiance « boudoir » plus feutrée. Au mur des cabines d’essayage, du tissu mural taupe argenté ton sur ton, aux motifs floraux Louis XV, confère plus de chaleur à ce lieu. Un mur « wall design » nacré-laqué crée une subtile trame de matière. Enfin, un escalier Napoléon III d’origine en colimaçon et ferronnerie, entouré de rideaux de velours, donne un cachet théâtral à ce dernier espace.

Avec un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros en 2005, Apostrophe possède à l’heure actuelle dix-sept boutiques en propre, deux corners et cinq boutiques en franchise en Europe, et prévoie une implantation en Russie avec des ouvertures à venir à Moscou et à Saint-Pétersbourg.