Pour repartir de l’avant, April 77 s’offre une seconde boutique parisienne. En mai prochain, la marque française installe un nouveau concept de boutique sur 50 mètres carrés au 7/9 rue de Charonne dans le XIème arrondissement parisien. "Cela nous permet de poser de nouvelles bases avec un concept créé par l’architecte Federico Masoto, explique Brice Partouche, fondateur de la marque. Il joue avec les codes des années trente, mais la proposition est plus moderne. Celle-ci s’adapte également à des corners et, dans un second temps, nous allons revoir notre boutique de la rue de Saintonge".

La femme monte en puissance chez April 77 - Visuels de la collection In Bloom

Pour ce printemps, April 77 renaît. Sa nouvelle collection est d’ailleurs baptisée In Bloom (en floraison). La marque a en effet validé son plan de continuation en octobre dernier après avoir connu 18 mois en redressement judiciaire, suite à des "erreurs de casting" à la tête de la société et des choix stratégiques hasardeux. "Nous avons réussi à rebondir, alors qu’un redressement judiciaire sur dix se termine par une continuation, se satisfait Brice Partouche. Et c’est grâce à l’aura de la marque qui est restée forte malgré notre situation économique".

Durant sa période délicate, April 77, dont les équipes se partagent entre Grenoble et Paris, s’est recentrée sur son cœur de métier: le denim. Mais aujourd’hui elle aspire, avec sa collection In Bloom, à retrouver des silhouettes complètes tout en gardant son identité et son positionnement prix. La femme est aussi devenue un axe fort de son développement. "Avant, la femme pesait seulement pour 30% dans April 77, confirme son fondateur. Mais aujourd’hui, notamment avec la collection réalisée avec Calla, nous sommes entrés dans de grands multimarques comme Le Bon Marché, Opening Ceremony ou Maria Luisa à Hong Kong. La femme représente 40% et nous visons l’équilibre avec l’homme".

La marque s’appuie pour cela sur un réseau de 80 multimarques sur la France, mais aussi sur son succès à l’international. La marque réalise aujourd’hui 50% de ses ventes en France et 50% à l’international, en particulier en Asie, au Japon, en Thaïlande et à Hong Kong.
Elle n’en délaisse pas pour autant la France: une troisième boutique parisienne pourrait voir le jour d’ici fin 2012.